Marketing ecológico

TEMA 8: MARKETING ECOLÓGICO

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8.

Introducción y concepto
Consumidor y producto ecológico
La empresa y el marketing ecológico
Instrumentos de marketing ecológico
4.1. Producto, Análisis del Ciclo de la Vida (ACV)
4.2. Etiquetado ecológico
El precio
5.1. Los costes
5.2. Estrategias de precios ecológicos
Promoción
Distribución
Estrategias de marketingecológico

BIBLIOGRAFÍA:
•

CALOMARDE, JOSE V. (2000): Marketing ecológico. Ed. Pirámide
ESIC. Madrid.

•

SEOANEZ CALVO, MARIANO y ANGULO AGUADO, IRENE (1999):
Manual de gestión medioambiental de la empresa. Ed. Mundi-Prensa.
Madrid-Barcelona-México.

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TEMA 8: MARKETING ECOLÓGICO
1. Introducción y concepto
La introducción de la ecología como componente básico de la filosofía ygestión
de la empresa, puede dar lugar al marketing ecológico, siempre que para la elaboración
y comercialización de sus productos se tenga en cuenta que las necesidades a satisfacer
de los consumidores deben de estar en consonancia con los intereses presentes y futuros
de la sociedad subordinados al respeto del entorno natural.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementarlas ventas y el
consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia
un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones
significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez
se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.
Calomarde define el marketing ecológico como“un modo de concebir y ejecutar
la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que
en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración,
distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la
otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente,contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” (Calomarde,
2000).
2. Consumidor y producto ecológico
Frente a la atracción que supone un producto con precio mas bajo, al proporcionar un beneficio material instantáneo, los productos ecológicos proporcionan al consumidor beneficios materiales diferidos en el tiempo, puesto que los beneficios de la protección medioambiental sonpercibidos a medio y largo plazo, esto lleva a que el estímulo a su consumo sea mas débil cuanto mas alejado en el tiempo sea su efecto beneficioso sobre el medio. No obstante proporcionan al consumidor una sensación de autovaloración debido a la conciencia de estar realizando una acción ecológica.
Lo anterior lleva a que la información proporcionada al consumidor debe ser suficiente para que estevalore los beneficios -eliminación de riesgos medioambientalesque puede obtener como miembro de la sociedad por el hecho de optar por dicho producto ecológico.
La aportación de datos y controles que tengan los productos ecológicos ayudará
a generar confianza sobre ellos. En esta perspectiva se han creado las ecoetiquetas, las
normas medioambientales para las empresas (ISO 14000 y EMAS), losSistemas Integrados de Gestión de recogida de envases y residuos de envases, los sistemas de identificación del Punto Verde, etc., que aumentan el nivel de información y confianza del
consumidor.
Respecto al precio, los consumidores están dispuestos, en algunos casos, a pagar
algo mas si el producto que compra respeta al medio ambiente. El consumidor rechaza
por desconfianza que un productoecológico pueda ser mas barato que uno que no lo es.

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El oferente debe de combatir también dos aspectos en el mercado: la no habitualidad del producto ecológico, y la falta de canales de distribución adecuados para los
mismos.
Los consumidores actúan a partir de sus creencias, valores e idiosincrasia. Sus
actitudes se desarrollan en el tiempo a través de los procesos de aprendizaje,...