Marketing Ecol Gico

Marketing ecológico
• Debe considerar los problemas sociales
relacionados con la ecología.
• Prestar atención a la opinión pública ya que
pueden presentar trastornos en el
desenvolvimientoempresarial

• La preocupación por el deterioro del medio
ambiente no es sólo una compleja tendencia
social, es también un fenómeno de marketing,
el cual está dando lugar a la aparición de un
nuevo segmento deconsumidores:
consumidores verdes.

Los consumidores verdes

Consumidor que manifiesta
preocupación por el medio
ambiente en su
comportamiento de compra

Calificativo ecológico
para una decisión decompra

Satisfacción de
necesidades y
protección del
entorno natural

El marketing debe respetar la dimensión
social, ya que los objetivos empresariales
no se pueden alcanzar sin cuidar lasnecesidades del cliente.

El ecomarketing debe tener en cuenta los siguientes aspectos

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Guiarse por las limitaciones de los recursos y no por estimular las
necesidades del consumidor.
Atribuira la estabilización del ecosistema y al consumo de energía mayor
importancia que a la fabricación de productos de usar y tirar
Buscar alternativas que eviten la devastación de la naturaleza yrepongan
los deterioros producidos por el desarrollo industrial.
Promover el diseño de productos ecológicos y desarrollar el concepto de
reciclaje.
Reducir el tamaño de la industria y las escalas deproducción.
Desarrollar tecnología limpia.
El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas
diferentes: desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial.

Entonces, elmarketing ecológico puede
definirse como «un conjunto de actuaciones
llevadas a cabo por instituciones sin fines de
lucro, para difundir ideas y comportamientos
medioambientales deseables entre losciudadanos y los distintos agentes económicos y
sociales»

El marketing ecológico tiene como objetivos
• Informar
• Cambiar comportamientos nocivos al medio
• Estimular acciones que contribuyan con el...