Marketing ecologico

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____________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra

CONTENIDOS
CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO Concepto y elementos básicos del marketing ecológico Proceso de decisión de compra de productos ecológicos Tipos de consumidores según sus actitudes ecológicas EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE Macromarketing y medio ambiente Laecología y la empresa: el medio ambiente como valor de mercado La valoración de los recursos naturales Desarrollo sostenible y medio ambiente La internalización de los costes medioambientales INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRODUCTO Concepto de producto ecológico El diseño de productos ecológicos Etiquetado ecológico Los residuos de envases y embalajes El marketing del reciclado INSTRUMENTOS DEMARKETING ECOLÓGICO: PRECIO El impacto del precio en el proceso de decisión de compra de productos ecológicos Los costes en los productos ecológicos Estrategias de precios ecológicos INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PROMOCIÓN La comunicación en el marketing Comunicación diseñada ecológicamente Los instrumentos del mix promocional La práctica de la comunicación sostenible
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INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: DISTRIBUCIÓN La distribución y el canal de distribución en el marketing ecológico El canal de distribución ecológico El canal de distribución y la reutilizaciónde productos El reciclado de materiales y los canales de distribución Las estrategias de transformación de materiales El punto de venta ecológico ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO Desarrollo de productos ecológicos: elementos de la estrategia, posicionamiento y evaluación Estrategias de alianzas: objetivos promocionales, educación del consumidor e investigación Estrategias de comunicación:información, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, relaciones con los consumidores Pagar por contaminar Ejemplo: empresa IKEA

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BIBLIOGRAFÍA

“Marketing Ecológico”, Colomarde, José V., Madrid, España 2000, ediciones Pirámide.

M A R K E T I N G
CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO

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Concepto y elementos básicos del marketing ecológico Se acepta habitualmente por los autores e investigadores que el marketing es tanto una filosofía como una técnica (Santesmases, 1996). Como filosofía, es una forma de concebir la función comercial o relación de intercambio, por parte de laempresa o entidad que ofrece sus productos al mercado. Esta concepción parte del conocimiento de las necesidades y deseos del consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más beneficioso, tanto para el consumidor como para la empresa y la sociedad. Como técnica, el marketing es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio, que consiste en identificar crear, desarrollar yservir a la demanda. Debemos tener en cuenta que el concepto de marketing es una forma de pensar, una filosofía de dirección, sobre cómo debe entenderse la relación de intercambio de los productos de una organización con el mercado. Esto influye en todas las decisiones empresariales, ya que las orienta en una dirección fundamental: satisfacer las demandas del consumidor, siendo éste el centro deacción de la empresa en su conjunto. La orientación del marketing y el énfasis de la comercialización varían según el nivel de competencia. Si la oferta supera a la demanda, se produce una situación competitiva intensa. En este caso, son posibles dos formas básicas de concebir el intercambio: la primera implica una orientación de ventas, cuya finalidad es vender lo que se produce, con la ayuda...