Marketing Ecologico

Marketing Ecológico
INTRODUCCIÓN.-
* ¿Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga las necesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente?
* ¿El marketing ecológico se limita a la publicidad con mensajes de carácter ecológico?
* ¿Es posible aplicar un marketing ecológico sin que exista una gestión medioambiental en laempresa?
* ¿Cuál es la filosofía o forma de pensar que existe detrás del marketing ecológico?
El consumidor verde
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja
tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición
de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes. El consumidor verde o ecológico se puede definircomo aquel consumidor que
manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra,
buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio
ambiente.
La aparición de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de
sus necesidades actuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las
empresas a adoptar unanueva forma de entender el marketing: el marketing
ecológico
Producto ecológico
Aquel producto que cumpliendo las mismas funciones que los productos
equivalentes, su daño al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida.Por esta razón podemos clasificar los atributos ecológicos del producto en dos tipos:
1.- Atributos específicos del producto, tales como su duración, sufacilidad para
reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su
envase.
2.- Atributos específicos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energía y agua o la generación de residuos.
Fundamentación
* El marketing ecológico

forma parte de la estrategia de muchas empresas. Cada vez son más las compañías que apuestan por estaherramienta de marketing por motivos: ganar clientes y combatir el cambio climático. Podemos distinguir dos tipos de marketing ecológico: desde una perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.

* El Marketing ecológico desde una perspectiva social.
Desde una perspectiva social el marketing ecológico es una parte del marketing
social, es decir, de aquel conjunto de actividades que“persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras
ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales”. En este sentido, el marketing
ecológico se podría definir como: Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines delucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.

* El concepto de marketing ecológico desde una perspectiva empresarial
Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing que
aplican aquellasempresas que adoptan un enfoque de marketing social para
comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores. En este
sentido, se puede definir como:
El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto,
precio, promoción y distribución que permita conseguirlos tres siguientes criterios: que las necesidades de los clientes sean satisfechas, que los objetivos de la
organización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.
* Las funciones del marketing ecológico:

* Redirigir las elecciones del consumidor
Puesto que la gran mayoría de la sociedad actual no está dispuesta a reducir su
nivel...