MARKETING ECOLOGICO

RESUMEN

Establecer cuales con nuestras falencias, Determinar las necesidades del cliente, y cuales son nuestras oportunidades. El marketing ecológico es aquel que aplican lasempresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos, se convierte así en una filosofía de relación de intercambio que satisface necesidades deconsumidor y de vender con respecto al medio ambiente. Las técnicas a usar son las mismas que utiliza el marketing habitual, es decir identificar, crear y servir a la demanda incorporando eldesarrollo sostenible. Sus principales funciones son: Redirigir la elección del consumidor, reorientar el Marketing Mix, y reorganizar el comportamiento de la empresa, esto exige que elrespeto por el medio ambiente impregne a toda la organización no solo a los aspectos comerciales, sin centrarse no solo en comercializarlo como ecológico, sin ignorar las implicacionesecológicas de la fabricación, sino corre riesgo de tener críticas por parte de grupos de presión y la pérdida de confianza del consumidor. Por tanto la función será desarrollar a través demarketing interno una cultura empresarial basada en la preocupación ambiental, acatada por todos los trabajadores de la empresa sin ver su nivel jerárquico ni función. Aparece así elconsumidor ecológico preocupado por el medio ambiente y reflejado en su comportamiento de compra, quien está dispuesto a pagar un precio mayor por un producto percibido como ecológico., losinstrumentos del marketing son los mismos del marketing general. El producto, precio, promoción y distribución. Aunque la sensibilización del público desde el punto de vista ambiental, hamejorado notablemente, no es menos cierto que el consumidor actual no responde bien al lanzamiento de muchos de los nuevos productos ecológicos desarrollados.