Marketing Ecologico

MARKETING ECOLOGICO

¿Qué es el Marketing Verde? Podemos definir el Marketing Ecológico como la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto,como la aplicación de un Marketing Operativo que asegure al consumidor el producto que, por su naturaleza, presentación, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades. Para P. Kotler,el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés publico. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidadde una correcta aplicación del Marketing verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con ladefinición de ‘lo verde', el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El Marketing, tropieza hoy en día con una nueva tipología de consumidor quetraslada su preocupación por el deterioro medioambiental a las decisiones frente a los lineales de productos y elige aquellos que percibe como ecológicos. Estas nuevas exigencias del consumidor hanconseguido que las empresas definan su imagen corporativa con aspectos o factores ‘ecológicos' y ofrezcan productos menos nocivos para el medio ambiente. Aún así, hay empresas reticentes al fenómeno, queentienden que el consumidor no es sensible al tema verde. Esto nos conduce a realizar una actividad básica de Marketing, la Investigación de Mercados, que nos permite:
1. Identificar los segmentosecológicos más importantes. Volumen, aportación de valor, rentabilidad.
2 . Conocer las pautas de comportamiento de compra y el análisis de la decisión de compra de los productos ecológicos.
En términosprácticos, podemos definir al consumidor verde como aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que activamente lo demuestra en sus hábitos de compra.
Sin embargo es...