Marketing ecológico

Marketing y sustentabilidad
Objetivos
El siguiente trabajo intentará evidenciar con el uso de ejemplos empíricos los distintos enfoques que se dan al Marketing ecológico o ambiental, para adaptarse a las demandas de los nuevos consumidores globales por un lado, o para intentar engañar a los destinatarios de determinadas campañas publicitarias. De esta forma se definirá al Marketingecológico y se pondrá en evidencia tanto su mal uso como su buena aplicación, junto con algunas indicaciones a tener en cuenta a la hora de elegir a qué información acatarnos.


Con el planteo de la sostenibilidad del crecimiento de los países basado en la explotación de recursos naturales renovables y no renovables, surge la necesidad de implementar un nuevo paradigma. La humanidad empezó adarse cuenta de que el planeta no es un proveedor de recursos ilimitados, sino que todo lo contrario. El deterioro constante de los suelos, mares, fauna y flora llevará a la imposibilidad de mantener la vida si no se detiene el proceso de explotación sin límites.
Los problemas relacionados con la sustentabilidad comienzan a ser centrales no solo en los congresos internacionales sino que hay unreconocimiento de la necesidad de que los temas sean atendidos por cada uno de los habitantes del planeta. Ya no se trata del problema de algunos sectores privilegiados, sino que se convierte en una toma de conciencia global y no solo con cuestiones relacionadas con el cuidado de la ecología, sino que también se toman en cuenta temas relacionados a la calidad de vida de todos los seres humanos, lainclusión social.
Con el surgimiento de este nuevo paradigma comienza a generarse una nueva necesidad y una nueva actitud en la generación de jóvenes y niños que no existía tiempo atrás. Hay una conciencia holística acerca del mundo que plantea nuevos desafíos tanto para las nuevas generaciones como para las anteriores que perciben la necesidad de adaptación.
El surgimiento de un ser masinvolucrado, el llamado ciudadano global que participa activamente a través de las redes sociales, foros y otras páginas relacionadas en la exigencia a los actores de la producción acerca de maneras más sustentables de generar productos. Gracias al surgimiento de este nuevo grupo de actores las empresas se ven en la obligación de modificar su mensaje al público y de cambiar su forma de verse comoorganización con el único fin de generar lucro. Así es que algunas empresas logran generar una mirada más abarcativa, incorporando en sus objetivos no solo el ganar dinero sino generar una mejora en la comunidad en la que se desenvuelven o minimizar su impacto ambiental.

Cuando las compañías toman un verdadero compromiso al respecto de sus procesos e incorporan a la sociedad como parte vinculantede sus fines todos los involucrados salen beneficiados ya que el Ciudadano global dará una alta valoración a esta organización.
La buena utilización del “marketing verde” debe servir como herramienta para la comunicación desde la empresa hacia los consumidores. Debe ser la llegada de información de las distintas prácticas de la empresa apuntadas a la mejora del medio ambiente, aportes a lacomunidad en la que se desempeña, responsabilidad en la contratación de proveedores, traspaso de conocimiento a los clientes, participación con ONGs, programas de voluntariado y provisión de capacitación en temas relacionados para los empleados. La preocupación por el medio ambiente debe involucrar a todas sus actividades. Producto, precio, comunicación y distribución son elementos clave a la hora deplantear estrategias. Y no sólo debe ser externo, sino que los ciudadanos también valoran y cuestionan sus roles como empleados exigiendo participación y ser escuchados. El Marketing ecológico debe ser la demostración gráfica o verbal de un compromiso global tomado por la empresa para con los actores externos e internos que la componen.
Para mencionar algunos casos de empresas que hicieron un...