Marketing Ecológico
Páginas: 10 (2478 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2013
Índice
Introducción y Definición 3
Origen del Marketing Ecológico 3
Desarrollo Sostenible 4
Instrumentos de Marketing Ecológico: El Producto 4
Diseño de productos ecológicos 5
Etiquetado ecológico 5
Marketing de reciclado 6
Ejemplos en la actualidad de Marketing Ecológico 6
Instrumentos del marketing ecológico: Distribución 7
Reparación, reacondicionamiento y reutilizaciónde recursos 8
Conclusión 9
Bibliografía 10
Introducción y Definición
La introducción de la ecología como componente básico de la filosofía y gestión de la empresa, da lugar al marketing ecológico, siempre que para la elaboración y comercialización de sus productos se tenga en cuenta que las necesidades a satisfacer de los consumidores deben de estar en consonancia con los interesespresentes y futuros de la sociedad subordinados al respeto del entorno natural.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medioambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.
Legando a este punto podríamos definir al marketing ecológico como un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promociónpor una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.”
Origen del Marketing Ecológico
El origen del marketing ecológico, ésta ligado a reacción de consumidores y empresas ante el hecho de que los recursos naturales sonfinitos y por lo cual existe la obligación del reciclaje y la reutilización de materiales.
A principio de los años 1970, surgen las primeras voces para denunciar la degradación del medio ambiental, y se cuestiona el modelo de crecimiento económico acumulativo, por sus implicaciones se basan en la generación creciente de residuos para lograr un desarrollo económico, con fuertes desigualdades entrepaíses desarrollados y en vías de desarrollo.
Las soluciones propuestas inicialmente se basaron en el concepto de crecimiento cero, es decir, contaminar y reciclar en los mismos términos, de forma que la situación ecológica no se alterara, proponiendo la creación de sistemas de reciclado pagados por los que contaminan. Esto permitiría un crecimiento económico manteniendo un equilibriomedioambiental que no modificara la situación actual o la mejorara, de forma que se valorarían así los recursos naturales por el coste de reciclado necesario para mantener el ecoequilibrio del planeta en su conjunto.
Pero debido a las graves dificultades de aplicación práctica, ya que técnicamente es una utopía ya que existen recursos no renovables, no reciclables, con la tecnología existente o laprevisiblemente existe en las próximas décadas.
Desarrollo Sostenible
Frente a la solución basada en el ecoequilibrio, en 1987 la World Commision on Enviroment and Development (informe socio-económico de la ONU) lanza la idea del desarrollo sostenible. Según esta idea, el progreso económico trata de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer a lasgeneraciones futuras. Se enlazan de esta forma de forma inseparable, asumiendo que el subsistema económico es una parte del ecosistema global del que depende.
Con el paso del tiempo observamos que la conciencia de empresas, consumidores y gobiernos se preocupan cada vez mas por la conservación del medio ambiente, desarrollando su carácter natural ligado a la importancia económica.
Como consecuencia...
Índice
Introducción y Definición 3
Origen del Marketing Ecológico 3
Desarrollo Sostenible 4
Instrumentos de Marketing Ecológico: El Producto 4
Diseño de productos ecológicos 5
Etiquetado ecológico 5
Marketing de reciclado 6
Ejemplos en la actualidad de Marketing Ecológico 6
Instrumentos del marketing ecológico: Distribución 7
Reparación, reacondicionamiento y reutilizaciónde recursos 8
Conclusión 9
Bibliografía 10
Introducción y Definición
La introducción de la ecología como componente básico de la filosofía y gestión de la empresa, da lugar al marketing ecológico, siempre que para la elaboración y comercialización de sus productos se tenga en cuenta que las necesidades a satisfacer de los consumidores deben de estar en consonancia con los interesespresentes y futuros de la sociedad subordinados al respeto del entorno natural.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medioambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.
Legando a este punto podríamos definir al marketing ecológico como un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promociónpor una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.”
Origen del Marketing Ecológico
El origen del marketing ecológico, ésta ligado a reacción de consumidores y empresas ante el hecho de que los recursos naturales sonfinitos y por lo cual existe la obligación del reciclaje y la reutilización de materiales.
A principio de los años 1970, surgen las primeras voces para denunciar la degradación del medio ambiental, y se cuestiona el modelo de crecimiento económico acumulativo, por sus implicaciones se basan en la generación creciente de residuos para lograr un desarrollo económico, con fuertes desigualdades entrepaíses desarrollados y en vías de desarrollo.
Las soluciones propuestas inicialmente se basaron en el concepto de crecimiento cero, es decir, contaminar y reciclar en los mismos términos, de forma que la situación ecológica no se alterara, proponiendo la creación de sistemas de reciclado pagados por los que contaminan. Esto permitiría un crecimiento económico manteniendo un equilibriomedioambiental que no modificara la situación actual o la mejorara, de forma que se valorarían así los recursos naturales por el coste de reciclado necesario para mantener el ecoequilibrio del planeta en su conjunto.
Pero debido a las graves dificultades de aplicación práctica, ya que técnicamente es una utopía ya que existen recursos no renovables, no reciclables, con la tecnología existente o laprevisiblemente existe en las próximas décadas.
Desarrollo Sostenible
Frente a la solución basada en el ecoequilibrio, en 1987 la World Commision on Enviroment and Development (informe socio-económico de la ONU) lanza la idea del desarrollo sostenible. Según esta idea, el progreso económico trata de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer a lasgeneraciones futuras. Se enlazan de esta forma de forma inseparable, asumiendo que el subsistema económico es una parte del ecosistema global del que depende.
Con el paso del tiempo observamos que la conciencia de empresas, consumidores y gobiernos se preocupan cada vez mas por la conservación del medio ambiente, desarrollando su carácter natural ligado a la importancia económica.
Como consecuencia...
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