Marketing editorial
Páginas: 46 (11266 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2012
EL MARKETING EDITORIAL: UNA ESTRATEGIA GANADORA
El presente informe forma parte del proyecto R.E.A.D.Y. for the Year 2000, patrocinado generosamente por Cepiprint, la asociación que representa al sector de la industria papelera para diarios y revistas dentro de la confederación de las Industrias Paperleras Europeas, y por PubliGroupe, el grupo internacional de publicidad y promoción basado enSuiza.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
¿C OMO SURGIO EL INTERES POR EL MARKETING EDITORIAL? LA INVESTIGACION COMO PUNTO DE PARTIDA EL VALOR AÑADIDO DE LA SECCION G2 Y LOS SUPLEMENTOS DE EMPLEO OTROS EJEMPLOS DE VALOR AÑADIDO LA COLABORACION PARA CUBRIR EVENTOS PROGRAMADOS
4
5 5 7 7 8
THE GUARDIAN: CREACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA FUERTE5
LA NEWSPAPER SOCIETY: CÓMO AYUDAR A LA PRENSA REGIONALBRITÁNICA A COMPETIR CON TÍTULOS NACIONALES 9
LOS MULTIPLES DESAFIOS ENCUESTAS DESTINADAS A INFORMAR A ANUNCIANTES Y EDITORES REGIONALES 9 10
EL CASO DE NORTHEAST PRESS: REESTRUCTURAR DESDE LA BASE 12
DIVISION DE LOS GRUPOS DE INTERES EN SUBGRUPOS IMPORTANCIA DEL DISEÑO PARTICIPACION DE LA PLANTILLA UN CAMINO CONCRETO HACIA LA ACCION MAS ALLA DEL DESARROLLO DEL PRODUCTO 13 14 15 16 17
THENEWCASTLE CHRONICLE AND JOURNAL LTD.
ELABORACION E IMPLEMENTACION DE ENCUESTAS THE EVENING CHRONICLE THE JOURNAL THE S UNDAY S UN
18
18 19 20 21
ABERDEEN JOURNALS LTD.: CÓMO VALERSE DE LAS NOTICIAS LOCALES 23
ADAPTACION DE LA INFORMACION A LOS INTERESES DE LOS LECTORES 24
El presente informe fue elaborado a partir de un viaje de estudio a cuatro periódicos en el Reino Unido organizadopor la Wan en Julio de 1997.
El Marketing Editorial : Una Estrategia Ganadora - 4 interdepartamentales constituyen sólo algunas de las manifestaciones concretas de esta nueva acción cooperativa. Es obvio que estas nuevas relaciones acarrean cambios en la cultura empresarial. Los periodistas, sin dejar de trabajar como siempre lo han hecho, adoptan no obstante nuevos enfoques. Los periódicos semejoran, se adaptan, se refuerzan y se consolidan. Se identifican nuevas posibilidades y se intenta aprovecharlas de manera adecuada. En Gran Bretaña, los periódicos han estado recurriendo al marketing editorial desde hace ya cierto tiempo, lo cual explica por qué el Newspaper Management & Marketing Bureau de la Asociación Mundial de Periódicos decidió organizar allí un viaje de estudio en torno aeste tema.
INTRODUCCIÓN
Desde hace ya mucho los periódicos recurren a estudios de marketing para definir sus principales actividades comerciales: la publicidad y las ventas. Pero a medida que la competencia se intensifica, las opciones se multiplican y disminuye el tiempo de ocio, con las consiguientes bajas en las ventas, los directores de periódicos han dejado de lado sus temores de "bajarel nivel" y comenzado a examinar sus publicaciones a través de los ojos de los lectores. Lo que ven ya no es más una fuente exclusiva e incuestionable de información, sino un producto de consumo tan expuesto a las vicisitudes del mercado como cualquier otro artículo perecedero. Es por ello que algunas compañías están utilizando el departamento de marketing no solamente para promover las ventas delos periódicos y espacios publicitarios, sino también como elemento determinante para el desarrollo del producto en sí. De hecho, si bien los cambios que sufre el mercado están suscitando mayor interés por el "marketing editorial", este proceso está a su vez actuando como agente de cambios en materia de contenidos, de infraestructuras, de formatos. A raíz de esto, aparecen periódicos concontenidos adaptados a lectores específicos; periódicos que ofrecen una mejor relación entre calidad y tiempo disponible. Como cualquier otra forma de marketing, la eficacia del marketing editorial se basa en un instrumento imprescindible: la investigación. Prácticamente todos los periódicos que hayan integrado estrategias de marketing editorial llevan a cabo estudios regulares y significativos como...
El presente informe forma parte del proyecto R.E.A.D.Y. for the Year 2000, patrocinado generosamente por Cepiprint, la asociación que representa al sector de la industria papelera para diarios y revistas dentro de la confederación de las Industrias Paperleras Europeas, y por PubliGroupe, el grupo internacional de publicidad y promoción basado enSuiza.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
¿C OMO SURGIO EL INTERES POR EL MARKETING EDITORIAL? LA INVESTIGACION COMO PUNTO DE PARTIDA EL VALOR AÑADIDO DE LA SECCION G2 Y LOS SUPLEMENTOS DE EMPLEO OTROS EJEMPLOS DE VALOR AÑADIDO LA COLABORACION PARA CUBRIR EVENTOS PROGRAMADOS
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5 5 7 7 8
THE GUARDIAN: CREACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA FUERTE5
LA NEWSPAPER SOCIETY: CÓMO AYUDAR A LA PRENSA REGIONALBRITÁNICA A COMPETIR CON TÍTULOS NACIONALES 9
LOS MULTIPLES DESAFIOS ENCUESTAS DESTINADAS A INFORMAR A ANUNCIANTES Y EDITORES REGIONALES 9 10
EL CASO DE NORTHEAST PRESS: REESTRUCTURAR DESDE LA BASE 12
DIVISION DE LOS GRUPOS DE INTERES EN SUBGRUPOS IMPORTANCIA DEL DISEÑO PARTICIPACION DE LA PLANTILLA UN CAMINO CONCRETO HACIA LA ACCION MAS ALLA DEL DESARROLLO DEL PRODUCTO 13 14 15 16 17
THENEWCASTLE CHRONICLE AND JOURNAL LTD.
ELABORACION E IMPLEMENTACION DE ENCUESTAS THE EVENING CHRONICLE THE JOURNAL THE S UNDAY S UN
18
18 19 20 21
ABERDEEN JOURNALS LTD.: CÓMO VALERSE DE LAS NOTICIAS LOCALES 23
ADAPTACION DE LA INFORMACION A LOS INTERESES DE LOS LECTORES 24
El presente informe fue elaborado a partir de un viaje de estudio a cuatro periódicos en el Reino Unido organizadopor la Wan en Julio de 1997.
El Marketing Editorial : Una Estrategia Ganadora - 4 interdepartamentales constituyen sólo algunas de las manifestaciones concretas de esta nueva acción cooperativa. Es obvio que estas nuevas relaciones acarrean cambios en la cultura empresarial. Los periodistas, sin dejar de trabajar como siempre lo han hecho, adoptan no obstante nuevos enfoques. Los periódicos semejoran, se adaptan, se refuerzan y se consolidan. Se identifican nuevas posibilidades y se intenta aprovecharlas de manera adecuada. En Gran Bretaña, los periódicos han estado recurriendo al marketing editorial desde hace ya cierto tiempo, lo cual explica por qué el Newspaper Management & Marketing Bureau de la Asociación Mundial de Periódicos decidió organizar allí un viaje de estudio en torno aeste tema.
INTRODUCCIÓN
Desde hace ya mucho los periódicos recurren a estudios de marketing para definir sus principales actividades comerciales: la publicidad y las ventas. Pero a medida que la competencia se intensifica, las opciones se multiplican y disminuye el tiempo de ocio, con las consiguientes bajas en las ventas, los directores de periódicos han dejado de lado sus temores de "bajarel nivel" y comenzado a examinar sus publicaciones a través de los ojos de los lectores. Lo que ven ya no es más una fuente exclusiva e incuestionable de información, sino un producto de consumo tan expuesto a las vicisitudes del mercado como cualquier otro artículo perecedero. Es por ello que algunas compañías están utilizando el departamento de marketing no solamente para promover las ventas delos periódicos y espacios publicitarios, sino también como elemento determinante para el desarrollo del producto en sí. De hecho, si bien los cambios que sufre el mercado están suscitando mayor interés por el "marketing editorial", este proceso está a su vez actuando como agente de cambios en materia de contenidos, de infraestructuras, de formatos. A raíz de esto, aparecen periódicos concontenidos adaptados a lectores específicos; periódicos que ofrecen una mejor relación entre calidad y tiempo disponible. Como cualquier otra forma de marketing, la eficacia del marketing editorial se basa en un instrumento imprescindible: la investigación. Prácticamente todos los periódicos que hayan integrado estrategias de marketing editorial llevan a cabo estudios regulares y significativos como...
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