Marketing (empresa creada)

ANALISIS DE LA SITUACION

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Para realizar este plan de marketing nos basaremos en la creación de un producto nuevo, el cual, lanzaremos al mercado: ENERGYBOOM. Este producto es de consumo principalmente para deportistas o todo aquel que necesite” recargarse” en su vida diaria, por lo que requieren de un tratamiento especial y detallado, debido a la demanda crecienteque están teniendo esta clase de productos, tanto a nivel nacional como internacional.

A) VISIÓN:
Ser reconocidas nacional e internacionalmente como la empresa líder en el mercado de energizantes y productos reconstituyentes hechos a base de productos naturales como las frutas.
B) MISIÓN:
Somos una empresa comercializadora de bebidas (jugos, rehidratantes, energizantes etc.)Elaborados muy cuidadosamente, garantizando un valor agregado con estándares para satisfacer a los clientes y consumidores más exigentes, con servicios y productos de la más alta calidad y para ser siempre su primera opción.
Los procesos y acciones de la empresa se desarrollarán en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armonía en las comunidades en que opera.C) OBJETIVO:
Ser reconocidos como una empresa líder en el rubro de bebidas energéticas en el mercado local.


MERCADO GLOBAL
Durante los últimos años nuestro país ha presenciado la llegada de nuevos productos al mercado, entre ellos las bebidas energizantes han logrado un vertiginoso crecimiento, en especial en jóvenes estudiantes superior medio y superior, quienes atraídos por las promesasdel producto tales como; incrementar de la resistencia física, obtener mayor velocidad y concentración, aumentar el estado de alerta mental, proporcionar sensación de bienestar y ayudar a la eliminación de sustancias nocivas para el organismo,  lo han incluido dentro de sus hábitos de consumo.
Las bebidas energizantes son un producto que tiene años posicionado con mucho éxito en el mercadointernacional, y aunque su participación en nuestro país es reciente, el publico peruano se ha visto inmerso con gran aceptación en este fenómeno de los energizantes.
A pesar de que el producto esta obteniendo cada vez más demanda por parte de sus consumidores, el crecimiento no ha sido igual para todas las marcas, inclusive muchas de ellas han desaparecido debido a su baja participación. La marcalíder de este rubro esta acaparando todo el mercado, según estudios realizados durante enero del 2008, cuenta con una participación del 94% en ventas a través de canales tradicionales (bodegas, licorerías, panaderías y minimarkets); además de contar con un 80% en los autoservicios y un 76% en los principales grifos de la ciudad de Lima, siendo la que lleva, indiscutiblemente, el timón del mercado debebidas energizantes.
Si bien las cifras suenan alentadoras para la marca, cabe resaltar que en un análisis hecho a  los canales de venta, éstas muestran un decrecimiento en algunos puntos de ventas, como en el caso de los grifos y autoservicios. Sin embargo esto no le resta la importancia que tiene dentro del mercado
Como se puede observar, este es un mercado donde la posición de las marcas yaestá definida, o al menos parecía estarlo. Hace algunas semanas se lanzó en nuestro país, con un gran despliegue publicitario y una intensa inversión la campaña de lanzamiento, una marca de bebida energizante con el respaldo de una empresa transnacional, lo que motivó al consumidor peruano a explorar una nueva opción.
Es así que la empres BUSINESS TEAM S.A.C lanza al mercado de los energizantesuna nueva opción, con características reconstituyentes y nutritivas que no solo buscaran la satisfacción de una necesidad sino que buscan darle un valor mas allá del producto, la nueva bebida ENERGYBOOM, es un producto ideal para los jóvenes, deportistas, ejecutivos y público en general, los mismos que quedarán encantados con el sabor y a su vez obtendrán beneficios en cuanto a las pérdidas...