Marketing Empresarial









MARKETING INTERNACIONAL

PLAN DE MARKETING BODEGAS “REYES”

docente
MBA. Humberto Flores Cornejo

integrantes:

mariluz regalado julio
carrasco rumualdo gilberto
zamora carbajal denis
mena murrugarra roberto
madueño reyes elvis

PLAN DE MARKETING: BODEGA “REYES”


1. RESUMEN EJECUTIVO

Bodega “Reyes” es una empresa de poco tiempo de creación que se dedica ala comercialización de productos de consumo masivo. “Reyes” esta desarrollando una nueva gestión de negocio que pasa de ser una Bodega a un Minimarkets. Si bien es cierto que la comercialización de productos de consumo masivo ha tenido un crecimiento en los últimos años, sin embargo existen características en los negocios que ha ido descuidando como el servicio al cliente, desarrollo del productoe incluso la forma de comercializar los productos. Para bodega “Reyes” estos aspectos de gran importancia para un negocio se convierte en una gran oportunidad y a la vez una ventaja competitiva para el negocio.

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Bodega “Reyes” ha comenzado sus operaciones hace más de dos años, y sus productos han sido
2.1. ANÁLISIS DEL MERCADO
Durante el tiempo de funcionamientodel negocio, se ha podido conocer bien los características comunes más valiosos de los consumidores, lo cual se empleará para saber a quien se atiende, cuáles son sus necesidades específicas y como mejorar la comunicación con cada uno de ellos y de esa manera entablar una relación más intima, para lograr los fines propuestos.
MERCADO META
Zona sur este del Distrito de Nuevo Chimbote, que contemplalos siguientes Asentamientos Humanos: A.H. de: Belén, Upis Belén, 1°de agosto, Villa Mercedes, San Luis 1ra Etapa, 2da Etapa.
2.1.1. CARACTERISTICAS DEMOGRÁFICAS
El perfil del cliente (mercado) al cual se pretende atender tiene las siguientes características.


FACTORES GEOGRAFICOS
Se ha fijado un radio de acción concreto, que comprende los A.H. de: Belén, Upis Belén, 1°de agosto, VillaMercedes, San Luis 1ra Etapa, 2da Etapa, pertenecientes al Distrito de Nuevo Chimbote que cuenta con una superficie de 389,73 Km2, tiene por capital a la ciudad de Buenos Aires y cuenta con 78 asentamientos urbanos entre Urbanizaciones Residenciales, Urbanizaciones Progresivas de Interés Social, Habilitaciones Urbanas Progresivas, Asociaciones de Vivienda, Asentamientos Humanos; y 6 centros pobladosrurales.

FACTORES DEMOGRÁFICOS
Como es de conocimiento todas estas zonas por su reciente composición ha venido superando problemas de saneamiento físico legal de la instalación de sus principales servicios básicos (luz, agua, alcantarillado) teniendo en cuenta que aun es latente los problemas con la seguridad ciudadana. Este distrito por ser de reciente creación esta en proceso deimplementación de una serie de proyectos y programas que alcancen a mejorar la seguridad, educación y salud por ende mejorar la calidad de vida de la población.
El aspecto laboral predominan las actividades relacionadas al comercio formal y ambulatorio, transporte público, obreros en construcción civil, así como profesionales y técnicos en diferentes entidades públicos y privadas.
Los usuarios estándistribuidos casi equitativamente entre hombres y mujeres de todas las edades.

FACTORES CONDUCTUALES
Adema de la actividad laboral inherente a las personas, estas desarrollan actividades complementarias relacionadas al deporte a través de encuentros deportivos durante los fines de semana, siendo los deportes más practicados el futbol, fulbito y vóley. Es relevante destacar también que las personasrealizan actividades de consumo en beneficio de la comunidad o ayuda social hacia algún residente de la zona.



2.1.2. NECESIDADES DEL MERCADO
Se ofrece a la comunidad una amplia gama de productos de primera necesidad tales como: arroz, azúcar, leche, fideos, detergentes, frutas, verduras, carnes, etc. Se pretende satisfacer las necesidades de los clientes en los siguientes aspectos:...