marketing empresarial
Páginas: 5 (1056 palabras)
Publicado: 15 de marzo de 2014
INTRODUCCION
El trabajo que se desarrolla en el departamento de marketing, está en gran parte orientado hacia el exterior de la empresa. Por ello el conocimiento del medio ambiente que rodea a la empresa es parte fundamental de su labor, éste, es complejo y se encuentra constantemente sometido a cambios, lo que termina por producir riesgos y oportunidades para la empresa.
Lasempresas frente a estos problemas pueden adoptar diferentes posiciones: o bien, mantienen una posición pasiva y por lo tanto con muchas posibilidades de ser arrastrada por estos cambios, o bien, se adaptan a la nueva situación, o lo que es aún más positivo para ella, contribuye activamente a que los cambios se produzcan. Todo esto nos lleva a que una de las primeras tareas con las que se enfrenta elresponsable de marketing será verificar si la empresa está en condiciones de conocer el medio ambiente que le rodea, si realmente presta atención a las señales de cambio que se están produciendo y por último, si hace algo por defender su posición.
El objetivo de esta monografía, es brindar conocimiento a todos los interesados sobre la importancia de conocer el entorno del marketing paralograr una buena estabilidad de las empresas y así poder aplicar las mejores opciones para el éxito de la empresa y la mejora de la sociedad.
LOS ALUMNOS.
ENTORNO DEL MARKETING
MACROENTORNO: El macro entorno está compuesto por una serie de fuerzas generales que afectan no solo a la empresa sino además, a las fuerzas del micro entorno. Estas fuerzas pueden ser de variostipos: fuerzas demográficas, fuerzas económicas, fuerzas políticas y legales, fuerzas naturales, fuerzas sociales y, por último, fuerzas tecnológicas. De las seis fuerzas mencionadas, cuatro de ellas (económicas, sociales, políticas y legales y tecnológicas) reciben una atención prioritaria por parte de las empresas.
Impacto de algunas empresas en el entorno:
Ikea, Danone, Nivea y Dove, lasmarcas más ecológicas según los europeos
Según estudios, para los europeos, las marcas más respetuosas con el medio ambiente son Ikea, Danone, Nivea y Dove. Estudios también realizados a 9,000 personas en 8 países asegura que ahora los consumidores buscan carros y tecnologías más ecológicas, sin importar pagar más.
A nivel mundial, más del 60% prefiere consumir artículos responsables con el medioambiente; por ejemplo a diferencia de los consumidores del Reino Unido donde el 40% dijo que no está dispuesto a pagar más por productos ecológicos, en países en pleno desarrollo como Brasil o India, el 90% si está dispuesto a adquirir y pagar más por productos ecológicos.
Según Almudena Alonso, directora general de Cohn y Wolfe, “las empresas que son responsables con el medio ambiente y hacenuna labor para cuidarlo tienen un retorno positivo en su imagen, y reputación ante los consumidores frente al resto de compañías.
El vídeo, la geolocalización y el marketing móvil: grandes tendencias para 2011
Estas tres son las grandes tendencias para la publicidad en internet en 2011, según un avance hecho por la consultora de marketing interactivo Weborama.
Incremento de la publicidad envideo.- ahora muchas empresas están invirtiendo en la realización de publicidad por videos, así también en el 2011 se inicia la publicidad online.
Publicidad basada en geolocalización.- la publicidad por internet, tremendamente democrática ve ahora una nueva vía de entrada de negocios que no habían tenido la posibilidad de impactar en su público objetivo con un coste accesible.
Crecimientode publicidad en movilidad.- lo cierto es que iniciativas como la anterior serán un importante incentivo para el incremento de la publicidad en dispositivos móviles. Pero no nos referimos solo a teléfono móvil, sino también a tablets con su comercialización de publicidad específica.
Resultados versus brandig.- se produce un nuevo ajuste de los modelos de precio publicitario; si bien en el 2010...
INTRODUCCION
El trabajo que se desarrolla en el departamento de marketing, está en gran parte orientado hacia el exterior de la empresa. Por ello el conocimiento del medio ambiente que rodea a la empresa es parte fundamental de su labor, éste, es complejo y se encuentra constantemente sometido a cambios, lo que termina por producir riesgos y oportunidades para la empresa.
Lasempresas frente a estos problemas pueden adoptar diferentes posiciones: o bien, mantienen una posición pasiva y por lo tanto con muchas posibilidades de ser arrastrada por estos cambios, o bien, se adaptan a la nueva situación, o lo que es aún más positivo para ella, contribuye activamente a que los cambios se produzcan. Todo esto nos lleva a que una de las primeras tareas con las que se enfrenta elresponsable de marketing será verificar si la empresa está en condiciones de conocer el medio ambiente que le rodea, si realmente presta atención a las señales de cambio que se están produciendo y por último, si hace algo por defender su posición.
El objetivo de esta monografía, es brindar conocimiento a todos los interesados sobre la importancia de conocer el entorno del marketing paralograr una buena estabilidad de las empresas y así poder aplicar las mejores opciones para el éxito de la empresa y la mejora de la sociedad.
LOS ALUMNOS.
ENTORNO DEL MARKETING
MACROENTORNO: El macro entorno está compuesto por una serie de fuerzas generales que afectan no solo a la empresa sino además, a las fuerzas del micro entorno. Estas fuerzas pueden ser de variostipos: fuerzas demográficas, fuerzas económicas, fuerzas políticas y legales, fuerzas naturales, fuerzas sociales y, por último, fuerzas tecnológicas. De las seis fuerzas mencionadas, cuatro de ellas (económicas, sociales, políticas y legales y tecnológicas) reciben una atención prioritaria por parte de las empresas.
Impacto de algunas empresas en el entorno:
Ikea, Danone, Nivea y Dove, lasmarcas más ecológicas según los europeos
Según estudios, para los europeos, las marcas más respetuosas con el medio ambiente son Ikea, Danone, Nivea y Dove. Estudios también realizados a 9,000 personas en 8 países asegura que ahora los consumidores buscan carros y tecnologías más ecológicas, sin importar pagar más.
A nivel mundial, más del 60% prefiere consumir artículos responsables con el medioambiente; por ejemplo a diferencia de los consumidores del Reino Unido donde el 40% dijo que no está dispuesto a pagar más por productos ecológicos, en países en pleno desarrollo como Brasil o India, el 90% si está dispuesto a adquirir y pagar más por productos ecológicos.
Según Almudena Alonso, directora general de Cohn y Wolfe, “las empresas que son responsables con el medio ambiente y hacenuna labor para cuidarlo tienen un retorno positivo en su imagen, y reputación ante los consumidores frente al resto de compañías.
El vídeo, la geolocalización y el marketing móvil: grandes tendencias para 2011
Estas tres son las grandes tendencias para la publicidad en internet en 2011, según un avance hecho por la consultora de marketing interactivo Weborama.
Incremento de la publicidad envideo.- ahora muchas empresas están invirtiendo en la realización de publicidad por videos, así también en el 2011 se inicia la publicidad online.
Publicidad basada en geolocalización.- la publicidad por internet, tremendamente democrática ve ahora una nueva vía de entrada de negocios que no habían tenido la posibilidad de impactar en su público objetivo con un coste accesible.
Crecimientode publicidad en movilidad.- lo cierto es que iniciativas como la anterior serán un importante incentivo para el incremento de la publicidad en dispositivos móviles. Pero no nos referimos solo a teléfono móvil, sino también a tablets con su comercialización de publicidad específica.
Resultados versus brandig.- se produce un nuevo ajuste de los modelos de precio publicitario; si bien en el 2010...
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