Marketing en buscadores - SEM

CUESTIONARIO MÓDULO 3

1) Describe paso por paso el funcionamiento del proceso de subasta, ranking y publicación de anuncios de Google Adwords en la red de búsqueda.
Proceso de subasta:
Paraasegurar la calidad y relevancia de los anuncios que muestra, Google utiliza un sistema de subasta. Este sistema tiene una serie de características:
En primer lugar, Google utiliza un sistema de subastade doble precio. Esto significa que el anunciante en primer lugar no tiene que pagar el precio completa de la puja que hizo, si no el de la puja del anunciante en el segundo puesto.
Los anunciantessolo tiene que pagar cuando el usuario hace clic (o por impresión o adquisición, dependiendo del formato elegido).
A diferencia de una subasta tradicional, en la de Adwords se tienen en cuentadiferentes factores, no solamente la cuantía de la puja. Estos factores son los siguientes:

CTR (click though rate) esperado: Los anuncios con más número de clics se consideran más relevantes einteresantes, porque los usuarios así lo han demostrado con sus clics.
Experiencia de la página de aterrizaje: contenido relevante, fácilmente negable, transparente sobre el negocio y el manejo de lainformación personal del cliente.
La relevancia del anuncio: analizan el grado de concordancia del texto del anuncio con lo que usuario está buscando.
El impacto previsto del anuncio, que se basa en lasextensiones que estés usando en tu anuncio.
De una combinación de la puntuación obtenida por todos los factores anteriores, se calcula el Ad Rank o ranking del anuncio.
¿Cómo funciona el Ad Rank?Esta puntuación, resultante de la combinación de los factores mencionados, determinará nuestra posición en los resultados de búsqueda y lo que tendremos que pagar por clic. Google tiene tan en cuenta elranking del anuncio, que podremos aparecer mejor posicionados que un anunciante que haya pujado más pero haya obtenido menos ad rank.

Proceso de ranking:
Cada subasta está basada en el ranking...