Marketing En El Ecuador
Páginas: 5 (1201 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA
ÁREA DE CIENCIAS DE LA VIDA
INGENIERÍA EN BIOTECNOLOGÍA DE LOS RECURSOS NATURALES
MARKETING
Gisela Noboa 8vo Nivel
El Marketing en el Ecuador
El marketing en sí, se define como una promoción o propaganda de cualquierartículo que se crea tiene algún beneficio para el consumidor, obteniéndose ganancias al mismo tiempo. El marketing en Ecuador es una de las áreas del comercio menos desarrolladas (Lino, 2011) debiéndose principalmente a la falta de iniciativa de los empresarios y sus publicistas, además de malas inversiones y el incumplimiento de ciertos ofrecimientos.
En el siguiente ensayo se recopilainformación de diversas fuentes, mediante las cuales se dará a conocer la realidad del Marketing en nuestro país.
El Ecuador es considerado como un país que tiene una de las más grandes economías luego de Brasil, México, Argentina, Colombia, Venezuela, Perú y Chile (WIKIPEDIA, 2012), lográndolo en los últimos años mediante varios logros como por ejemplo evitando entrar en recesión durante la crisisglobal económica del 2009. Estos logros se han conseguido principalmente por exportación de materias primas como por ejemplo el petróleo; mas no por ser un país industrial que exporte materiales sino mas bien es un país que vuelve a comprar su materia prima “mejorada”.
“El país tiene importantes reservas ecológicas y turísticas en cuyo aprovechamiento puede estar el sustento para el progreso.”(WIKIPEDIA, 2012) Partiendo con esta frase podemos confirmar lo dicho, el país necesita ampliar su idea de aumento de economía tomando en cuenta los recursos turísticos que posee y que deben ser explotados de la forma correcta para beneficio de la población.
A partir del año 2000 varios creativos empiezan a incorporar íconos a la publicidad, naciendo así la campaña “Galápagos, tu marca natural”.Indígenas, negros, mestizos, todos tatuados el archipiélago en alguna parte de su cuerpo, con el objetivo de concienciar a los ecuatorianos de la necesidad de cuidar y conservar el archipiélago. (HOY, 2003)También se habla de una inclusión de deportistas o futbolistas exitosos, donde son consideramos como elementos sumamente positivos en una campaña, pudiendo aumentar los niveles de venta o consumo deuno u otro producto o servicio.
Luis Duboc, director creativo de Norlop Thompson Asociados cree que la formación de los estudiantes no es buena. "La publicidad es el reflejo de la sociedad -dice- los estudiantes a veces ni siquiera conocen una agencia por dentro y quieren trabajar en ella". (HOY, 2003)
Otro factor que influye en el marketing en el Ecuador es el Internet, donde claramente seobserva una nueva tendencia, como por ejemplo las ventas por internet; esta tendencia es llamada e-marketing. “Muy pocos conocen de este tema y ven al Internet como algo nuevo que pasará en algún momento determinado, pero no ven la realidad de que el marketing en la red será y ya es el futuro y presente de la actividad comercial del país y el mundo entero”. (Lino, 2011) Las técnicas para llegar a lapoblación deben irse adecuando de acuerdo a las nuevas tendencias de la misma, ya que la población económicamente activa, generalmente jóvenes y adultos tratan siempre de mantenerse a vanguardia por lo que sus compras siempre van a buscar lo que este de “moda”.
Aplicándose a este ejemplo la mayoría de marcas han buscado introducirse en redes sociales como por ejemplo facebook, donde cada una deellas lucha por tener un mayor número de fans.
Fuente; Wordpress.com-2010
Dentro de las marcas más posesionadas en la red están: El Universo que saltó de 1,314 a 36,858 fans; Movistar Ecuador marca que pasó de 3,684 a 41,014 fans; y Pilsener de 7,483 a 81,384 fans, convirtiéndose en la más popular de las marcas nacionales. Con respecto a los medios de comunicación lideran Ecuavisa, El...
ÁREA DE CIENCIAS DE LA VIDA
INGENIERÍA EN BIOTECNOLOGÍA DE LOS RECURSOS NATURALES
MARKETING
Gisela Noboa 8vo Nivel
El Marketing en el Ecuador
El marketing en sí, se define como una promoción o propaganda de cualquierartículo que se crea tiene algún beneficio para el consumidor, obteniéndose ganancias al mismo tiempo. El marketing en Ecuador es una de las áreas del comercio menos desarrolladas (Lino, 2011) debiéndose principalmente a la falta de iniciativa de los empresarios y sus publicistas, además de malas inversiones y el incumplimiento de ciertos ofrecimientos.
En el siguiente ensayo se recopilainformación de diversas fuentes, mediante las cuales se dará a conocer la realidad del Marketing en nuestro país.
El Ecuador es considerado como un país que tiene una de las más grandes economías luego de Brasil, México, Argentina, Colombia, Venezuela, Perú y Chile (WIKIPEDIA, 2012), lográndolo en los últimos años mediante varios logros como por ejemplo evitando entrar en recesión durante la crisisglobal económica del 2009. Estos logros se han conseguido principalmente por exportación de materias primas como por ejemplo el petróleo; mas no por ser un país industrial que exporte materiales sino mas bien es un país que vuelve a comprar su materia prima “mejorada”.
“El país tiene importantes reservas ecológicas y turísticas en cuyo aprovechamiento puede estar el sustento para el progreso.”(WIKIPEDIA, 2012) Partiendo con esta frase podemos confirmar lo dicho, el país necesita ampliar su idea de aumento de economía tomando en cuenta los recursos turísticos que posee y que deben ser explotados de la forma correcta para beneficio de la población.
A partir del año 2000 varios creativos empiezan a incorporar íconos a la publicidad, naciendo así la campaña “Galápagos, tu marca natural”.Indígenas, negros, mestizos, todos tatuados el archipiélago en alguna parte de su cuerpo, con el objetivo de concienciar a los ecuatorianos de la necesidad de cuidar y conservar el archipiélago. (HOY, 2003)También se habla de una inclusión de deportistas o futbolistas exitosos, donde son consideramos como elementos sumamente positivos en una campaña, pudiendo aumentar los niveles de venta o consumo deuno u otro producto o servicio.
Luis Duboc, director creativo de Norlop Thompson Asociados cree que la formación de los estudiantes no es buena. "La publicidad es el reflejo de la sociedad -dice- los estudiantes a veces ni siquiera conocen una agencia por dentro y quieren trabajar en ella". (HOY, 2003)
Otro factor que influye en el marketing en el Ecuador es el Internet, donde claramente seobserva una nueva tendencia, como por ejemplo las ventas por internet; esta tendencia es llamada e-marketing. “Muy pocos conocen de este tema y ven al Internet como algo nuevo que pasará en algún momento determinado, pero no ven la realidad de que el marketing en la red será y ya es el futuro y presente de la actividad comercial del país y el mundo entero”. (Lino, 2011) Las técnicas para llegar a lapoblación deben irse adecuando de acuerdo a las nuevas tendencias de la misma, ya que la población económicamente activa, generalmente jóvenes y adultos tratan siempre de mantenerse a vanguardia por lo que sus compras siempre van a buscar lo que este de “moda”.
Aplicándose a este ejemplo la mayoría de marcas han buscado introducirse en redes sociales como por ejemplo facebook, donde cada una deellas lucha por tener un mayor número de fans.
Fuente; Wordpress.com-2010
Dentro de las marcas más posesionadas en la red están: El Universo que saltó de 1,314 a 36,858 fans; Movistar Ecuador marca que pasó de 3,684 a 41,014 fans; y Pilsener de 7,483 a 81,384 fans, convirtiéndose en la más popular de las marcas nacionales. Con respecto a los medios de comunicación lideran Ecuavisa, El...
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