Marketing En Empresa Ficlos

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UNIVERSIDAD ANAHUAC QUERETARO

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Fundamentos de Mercadotecnia.
Lic. Diana Rivera.

María Fernanda Esquivel.
Karla Perea.
Ana Lucia Raigosa.
José Ignacio Posada.

Objetivo del Proyecto.

Crear un producto viable para el mercado. Por medio de las herramientas de la mercadotecnia poder desarrollar el proyecto para analizar todos los aspectos que engloban para llevarlo a cabode manera exitosa.

Descripción del Proyecto.

Es un chicloso que contiene un cierto porcentaje de fibra, con el cual se ayuda a mejorar el funcionamiento digestivo y de esa manera, combatir el estreñimiento.

Resultados Esperados.

Se desea que a partir de este proyecto, se puedan conocer los beneficios de ingerir el chicloso y así poder comercializar un producto que tenga un impactopositivo en cuanto a salud y nutrición en nuestra sociedad.

Historia del sector o industria al que pertenece la empresa.

En nuestro país más de 7 millones de personas sufren de estreñimiento, lo que lo convierte en el problema digestivo más común. La realidad es que la mayoría de las personas desconoce cuándo sufre de este problema.
Merc. Analista de mercados realizo un estudio en el 2005 a lapoblación mexicana a más de 2,838 personas con problemas de estreñimiento.

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México, Guadalajara y Monterrey fueron las ciudades con una mayor incidencia a padecer de estreñimiento.

En las mujeres, circunstancias propias del sexo por las que se pasa a lo largo de la vida, tales como el embarazo y el postparto, la falta de ejercicio físico o factores psicológicos diversos, las hacen elgrupo más afectado por el estreñimiento.

Los ancianos se ven afectados a causa de dos razones fundamentales: una vida extraordinariamente sedentaria generalmente por motivos de salud, y una dieta pobre en alimentos con elevado contenido en fibra y la falta de ingesta suficiente de líquidos.
Debido a esto se han creado productos naturales y sintéticos que ayudan a combatir este problema.Enfocándonos específicamente en nuestro producto, los sectores en los que se involucra el chicloso son en el sector del naturismo y de golosinas.
En el naturismo, se dice que es la rama de salud natural que tiende a seguir y aprovechar al máximo la naturaleza y que permite al cuerpo enfermo curarse a través de elementos naturales así como mantener una salud óptima.
Así, el naturismo ofrece laposibilidad de llevar una vida totalmente sana y da las bases que permiten obtener la salud que nuestro organismo necesita, constituyéndose así en una forma de vida y en una alternativa real en la problemática diaria de conservar la salud por medio de una gama muy grande de productos como vitaminas, suplementos, hierbas, fibras, etc. (S.M. Manual Naturista, México 1996).
En cuanto al sector golosinas,en la actualidad son consideradas como “calorías vacías”, con un valor nutritivo casi nulo. Están constituidas básicamente por azúcares simples (fructosa, glucosa y sacarosa) de rápida asimilación, aditivos y colorantes artificiales para obtener los llamativos colores.
Endocrinos y pediatras coinciden en que no hay que prohibir las golosinas, pero sí ser estrictos a la hora de su consentimiento.Y es que si bien un consumo moderado puede resultar el más grande de los placeres, su abuso puede derivar, cuanto menos, el sobrepeso y un aumento de caries.
Nosotros, estamos consientes del problema de la ingesta excesiva de los dulces, por lo que se le informará al consumidor sobre las ventajas de la ingesta de fibra dentro de su dieta, así como de las consecuencias de exceder del mismo. Dela misma forma se indicara la cantidad preferente para consumir en el producto y la aportación de fibra que da cada dosis.

Barreras de entrada y nivel de rivalidad del sector o la industria.

Al igual que en la mayor parte de los países productores, la industria de golosinas es un sector con una alta concentración económica.

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Las características básicas del sector son la fuerte...