Marketing En Período De Crisis

Marketing en período de crisis: La influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial
En las empresas se requiere captar las condiciones del nuevo marketing e investigar más en estesentido para poder beneficiarse de las oportunidades que salen, existe el marketing proactivo como respuesta fundamental de las organizaciones y que ven la crisis como una oportunidad de avance ydesarrollan un programa para sacar provecho de la misma, la cual está en orientación al mercado y la orientación resuelta como antecedente del marketing proactivo concluye con un debate de resultados ylíneas posteriores de investigación.
Marketing en período de crisis- Diana Mesa Correa/ julio-diciembre de 2013
Las crisis son un evento de gran magnitud que afecta el ritmo de las empresas e implica lanecesidad de tomar decisiones rápidamente; las crisis económicas afectan a casi todas las industrias y sus principales características que fueron son: incremento de desempleo, reducción del valor delas acciones, menor rendimiento de las inversiones, el desempeño empresarial es muy inseguro debido a que se capta un ambiente amenazante que dirige la gestión a partir de reducción de costos,satisfacción del cliente, vistas como menos importante cuando la importancia de la empresa se ve comprometida. El marketing es una función estratégica que mantiene un vínculo esencial entre el cliente y losdiferentes procesos dentro de la organización, pero a su vez el marketing arregla los temores de los consumidores brindando satisfacción y atendiendo sus necesidades; la acción de marketing proactivoestá fundamentada en los comportamientos vinculados con la apreciación de toda organización de las crisis como una oportunidad, y se pueden convertir en una capacidad activa.
El marketing esapreciado como un grupo de valores y curso que participan en la implementación de todas las funciones de la empresa convirtiéndolo en trabajo de todos, colabora a la apreciación de desempeño financiero de...