Marketing En Un Mundo Cambiante
Cómo crear valor y satisfacción para los clientes
Términos
❖ Marketing: Área encargada de velas y satisfacer las necesidades del cliente.
❖Necesidad: Estado de carencia percibida.
❖ Deseo: Forma que adopta una necesidad humana moldeada por la cultura y la personalidad individual.
❖ Demandas: Deseos humanos respaldados por poderde compra.
❖ Producto: Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o necesidad. Incluye objetos físicos,servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.
❖ Servicios: Cualquier actividad o beneficio que una parte puede ofrecer a otra y que es básicamente intangible y no tiene como resultado lapropiedad de algo.
❖ Valor para el cliente: La diferencia entre los valores que el cliente obtiene al poseer y usar un producto y los costos de obtener el producto.
❖ Satisfacción delcliente: Grado en que el desempeño percibido de un producto concuerda con las expectativas del comprador.
❖ Calidad: Tiene un impacto directo sobre el desempeño de los productos o servicios.❖ Intercambio: Actos de obtener de alguien un objeto deseado mediante el ofrecimiento de algo a cambio.
❖ Transacción: Intercambio entre dos partes en el que intervienen al menos dos cosas devalor por condiciones previamente acordadas.
❖ Marketing de relaciones: El proceso de crear, mantener y fortalecer relaciones firmes, cargadas de valor, con los clientes y otras partesinteresadas.
❖ Mercados: Conjuntos de todos los compradores reales y potenciales de un producto o servicios.
❖ Dirección de marketing: El análisis, planeación, implementación y control deprogramas diseñados para crear, fortalecer y mantener intercambios provechosos con los compradores meta y así alcanzar los objetivos de la organización.
❖ Concepto de producción: Filosofía según...
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