Marketing Estrat Gico

Marketing Estratégico
Análisis Caso SOPROLE

Integrantes.
Lorena Bahamondes
Pablo Cid
Jorge Fuentes
Oscar Hidalgo
Patricio Santis
Sabrina Valdés
Profesora
Milka Palma

Índice
•
•
•
•
•
•
•Descripción de la Empresa
Análisis Industrial
Estrategias de Crecimiento
Estrategia Genérica
Marketing Estratégico
Segmentación
Innovación y Desarrollo

Descripción de la Empresa

Análisis IndustrialRivalidad entre competidores : Alta rivalidad
Amenaza de nuevos competidores: Baja intensidad
Amenaza de sustitutos: Gran diversificación de productos
Poder de negociación con los proveedores: MP propiasPoder de negociación de los clientes: Lealtad de sus clientes

Estrategias de Crecimiento

Estrategia
Estrategia de
de
Crecimiento
Crecimiento
Intensiva
Intensiva

Diversificación
DiversificaciónHorizontal
Horizontal

Estrategia
Estrategia
Intensiva
Intensiva de
de
Desarrollo
Desarrollo de
de
Mercado
Mercado

Diversificación
Diversificación
Concéntrica
Concéntrica

Estrategia Genérica
“Alimentarcon gusto cada día a la familia”

Calidad y sabor
Equipo humano
Preocupación con el ente social
Innovación

Marketing Estratégico

Mejora de
sus plantas

Aumento de
capacidad
de
embazado

Renovacióntecnológica

Segmentación

Innovación y Desarrollo

Satisfacer,
Satisfacer, sorprender
sorprender yy
renovar
renovar año
año aa año
año la
la relación
relación
con
con los
los consumidoresconsumidores

-El
-El primer
primer yogurt
yogurt envasado
envasado de
de 1973
1973
-El
-El lanzamiento
lanzamiento del
del primer
primer formato
formato
de
de Leche
Leche Larga
Larga Vida,
Vida, en
en 1980.1980.
-Los
-Los primeros
primeros yoghurts
yoghurts premium,
premium,
1+1,
1+1, Gold
Gold yy Batifrut
Batifrut entre
entre 1985
1985 yy
1990.
1990.
-El
-El lanzamiento
lanzamiento de
de ManjarateManjarate en
en
1990.
1990.
-El
-El lanzamiento
lanzamiento de
de la
la Leche
Leche Cultivada
Cultivada
Soprole
Soprole en
en 1990.
1990.
-El
-El Lanzamiento
Lanzamiento de
de Yoghurt
Yoghurt Next
Next...