MARKETING ESTRATEGIAS

INFORME
La imagen del transporte público en las ciudades espositiva por su precio y por su rapidez. Es de esperarque aumente su uso en un futuro próximo paradesplazarse a trabajar y estudiar.
¨ Existe confianza en que el servicio y la calidadofrecida por el transporte público, mejore en elfuturo. Sin embargo, no se está predispuesto a pagarmás.
¨ Se detecta un ansia por disponer de tiempo libreparael ocio. Se espera (en una mezcla de previsión ydeseo) disponer de más tiempo libre en el futuro,para destinarlo sobre todo a viajar,
¨ Se producirá una mayor disposición a disfrutar de lasvacaciones con un mayor reparto del tiempo.
¨ Los viajes de placer serán cada vez de menorduración y en cualquier época.
¨ La oferta turística necesitará una mayorespecialización y diversificación paracubrir lasdiferentes expectativas.
¨ Viajes, vacaciones y ocio son, por este orden, losapartados donde se espera que se incremente más elgasto en los hogares españoles.
¨ El colectivo más joven también será el más proclive aviajar al extranjero.

INE
Datos del Instituto de Estudios Turísticos muestran que más de la mitad de los viajes de residentes en el territorio se realizan por motivos de ocio,recreo y vacaciones (52,2%).
El turismo registra una cifra de negocios de 76,2 mil millones de euros en 2006, con algo más de 293.000 empresas El sector de la restauración aporta un 54,5% del total de volumen de negocio y también es el que proporciona más empleo, un 74,2%.Cataluña, Comunidad de Madrid y Andalucía suman casi la mitad de la cifra de negocios del turismo (49,8%).
Entre las agenciasde viajes, el principal cliente por volumen de negocio son los hogares (un 39,3% del total), según datos de la nueva Estadística de
Productos en el Sector Servicios de Mercado.4/2008 El turismo 12% o másVolumen de negocio del turismo. 2006 Empleo a tiempo completo en hoteles y restaurantes. 2007 Miles de personas
Fuente: Eurostat



HOSTELTUR.
Desde el inicio de la crisis económica en 2008, elcomportamiento del mercado emisor español ha ido adaptándose no sólo a menores presupuestos disponibles, sino también a una mayor incertidumbre. La tendencia a reservar tarde se ha observado con especial crudeza en España más que en ningún otro país europeo.
A pesar de una recesión económica que dura ya cinco años y que ha generado una tasa de paro cercana al 24% (datos de la Encuesta de PoblaciónActiva del primer trimestre de 2012), el mercado emisor español ha continuado dando muestras de una relativa resistencia. Sin embargo, los turistas están gastando menos y se intensifica la tendencia a reservar en el último minuto.
Turismo doméstico
En 2011, las Comunidades Autónomas que más viajes emitieron fueron la Comunidad de Madrid, Cataluña, Andalucía y la Comunidad Valenciana, las máspobladas de España. “Éstas fueron el origen de seis de cada 10 viajes de turismo interno”, según apunta el Instituto de Estudios Turísticos, tomando como base la encuesta Familitur.
Por otra parte, y según la encuesta de pernoctaciones hoteleras del INE, los hoteles españoles facturaron el año pasado un total de 111 millones de estancias a viajeros residentes en España, lo que significó una descensointeranual del 1,75%.
Sin embargo, el número de pernoctaciones realizadas por viajeros españoles se ha mantenido más o menos estable, en la franja de los 110-115 millones de estancias, desde el inicio de la crisis económica en 2008, tal como puede observarse en la tabla adjunta.

El número de pernoctaciones realizadas por viajeros españoles se ha mantenido más o menos estable, en la franja delos 110-115 millones de estancias, desde el inicio de la crisis económica en 2008.
Turismo al extranjero
Según los datos recopilados por la Organización Mundial del Turismo, en el año 2008 los turistas españoles gastaron en el extranjero 13.800 millones de euros, lo que convertía a España en el décimoprimer mercado emisor más importante del mundo.
Pero en 2011, nuestro país había descendido hasta...