Marketing Estrategico En La Era Digital

CERCA DEL AUTOR
Bill Bishop es presidente del Bishop Information Group, una empresa dedicada a dar asesorías para la planeación y puesta en marcha de programas de mercadotecnia digital, Bill Bishop es además un destacado conferencista de fama mundial.
Marketing estratégico para la era digital propone principios y modelos estándares que ayudan a desarrollar su propia estrategia, es de granutilidad para cualquier persona que intervenga en el marketing de un producto o servicio, ya sea para un director de marketing de una compañía multinacional de productos de consumo o el propietario de una tienda minorista. Esta obra le ayudará a entender la tecnolog;ia digital y la forma como se puede usar el marketing, describiendo un proceso, paso por paso para que desarrolle su propio programaestratégico de marketing digital que se ha desarrollado durante los últimos 16 años.
También es útil para estudiantes de marketing que estén interesados en combinar sus estudios en marketing clásico con el mundo nuevo del marketing digital, examinando la forma como la tecnología digital y el ambiente de marketing digital que ha creado, afec tan las cuatro áreas claves del marketing estrategia deproducto, estrategia de fijación de precio, canales de distribución y estrategia promocional. Además comprenda las recomendaciones, ideas y estrategiaspara el marketing exitoso en la era digital, y ayuda a que cualquier persona en los negocios, independientemente de su experiencia con las computadoras, domine la tecnología digital, incluyendo la forma para:
• Concentrarse en sus objetivos y en suactivo más importante, sus clientes y no la tecnología.
• Desarrollar una visión digital clara,
• Convertir su base de datos en la memoria colectivade su organización.
• Escoger la mejor herramienta digital para su situación específica.
• Desarrollar promociones eficaces que iluminen su pantalla y su caja registradora.
• Crear productos completamente nuevos para la era digirtal quesatisfaga las necesidades y demandas reales de sus clientes.
• Integrar herramientas de publicidad tradicional, correo directo, relaciones públicas con tecnología digital.
• Proteger la intimidad de sus clientes y prospectos.
• Medir y evaluar el impacto de su programa de marketing digital.





Marketing Estratégico en tiempos de la era digital.
Con la aparición de la era tecnológicaaparece lo que fue llamado como marketing de interrupción. La tecnología favorece la incursión de los medios de masas, en donde se lograba colocar a los productos en lugares remotamente establecidos y que antes no podían acceder. Las herramientas del marketing era el anuncio y marketing de respuesta directa.
En cambio los negocios en tiempos de un Marketing Estratégico de la era digital se caracterizapor:
• controlar el mensaje
• tener un impacto en el mercado por medio del efecto de repetición, el cual ayuda a que los productos tenga éxito en el mercado
• la operación es muy rentable
Dicho esto es propio inferir que hubo un cambio y que lleva a tener que implementar un Marketing Estratégico en tiempos de la era digital. El cambio es que el cliente es mas culto, dado que su nivel deformación se ha elevado, implicando poseer gustos, deseos y problemas diferenciados en contraste de antes que era estándar.
La probabilidad que elija el cliente, usuario o internauta lo que estamos ofreciendo es mucho menor que tiempos anteriores. Entonces, me pregunto si es factible competir en este mercado de la misma forma que el pasado. Seguramente que no y se torna como urgente realizar unMarketing Estratégico.
En esta era es necesario acomodar los negocios a las reglas que se esta rigiendo en el mercado actual, que no están plasmadas pero que hacen que los emprendedores o empresarios tengan que acomodarse a este nuevo escenario.
Entonces, la clave no esta solo en el marketing el cual también es importante. La clave está que debemos adaptarnos a los nuevos escenarios haciendo un...