marketing estrategico trabajo formal


Origen del marketing estratégico
El marketing estratégico no tiene un origen tan definido como el del marketing, sino que es más llano. Se aplicaba originalmente a las operaciones militares y luego se fue adaptando al concepto de mercado.
MARKETING
Es un sistema total de actividades que contiene un conjunto de procesos mediante los cuales se buscan satisfacer las necesidades o deseos de losclientes o consumidores , para luego satisfacerlos de la mejor manera al promover el intercambio de productos servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.
ESTRATEGIA
Es un plan amplio de acción por el cual la organización pretende alcanzar sus objetivos y cumplir con su misión.



MARKETING ESTRATÉGICO
Es el proceso adoptado por unaorganización que tiene una orientación-mercado y cuyo objetivo consiste en un rendimiento económico más elevado que el del mercado, a través de una política continua de creación de productos y servicios que aportan a los usuarios un valor superior al de las ofertas de la competencia.

El marketing estratégico busca:
. Conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes.
. Localizar nuevosnichos de mercado.
. Identificar segmentos de mercado potenciales.
. Valorar el potencial e interés de esos mercados.
. Orientar a la empresa en busca de esas oportunidades.
.Diseñar un plan de actuación u hoja de ruta que consiga los objetivos buscados.

Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro denuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros queexperimentará el mercado afectarán a nuestra empresa.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no solo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en la mente de los consumidores.
Pero la realidad creemos que nos indica lo contrario, ya que el sentido común parece no abundar en grandes dosis en el mundo de los negocios, por ello no nos debe extrañar quetan solo el 25 % de los planes estratégicos aportados por las empresas son los que se llevan a buen término.
Responder con éxito al interrogante, «¿disponemos de una estrategia de marketing?», parece ser que es difícil, ya que independientemente de que no todas las empresas se lo plantean, tiene el inconveniente de su puesta en práctica.
Por ello, una de las mayores preocupaciones de lasestrategias corporativas es encontrar el camino más rápido y seguro hacia la creación de valor, entendido no solo como un resultado que beneficie a los accionistas de la compañía, sino como algo capaz de satisfacer y fidelizar a los diferentes stakeholders del mercado.
Para formular o diseñar estrategias de marketing, además de tomar en cuenta nuestros objetivos, recursos y capacidad, debemos previamenteanalizar nuestro público objetivo, de tal manera que en base a dicho análisis podamos, por ejemplo, diseñar estrategias que nos permitan satisfacer sus necesidades o deseos, o que tomen en cuenta sus hábitos o costumbres.




IMPORTANCIA DEL MARKETING ESTRATEGICO EN LAS EMPRESAS
El marketing estratégico es una herramienta necesaria para las empresas ya que con él se logra planificar con garantíade éxito, el futuro de esta, basándonos para ello en las demandas del mercado; debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará, afectarán a nuestra empresa. Tiene como fin el análisis sistemático y permanente de las necesidades del mercado y el desarrollo de conceptos de productos rentables destinados a diversos grupos de compradores que...