Marketing estrategico

Se Pide:
➢ Elegir una empresa del sector asignado (real o ficticia).-
➢ Definir el macrosegmento de consumidores.-
➢ Definir 3 criterios de segmentación y aplicarlos (escoger variablesadecuadas).-
➢ Describir el cliente ideal (perfil de Mdo. objetivo).-

Sector Industrial: Muebles.

Muebles La Araucaria Ltda., es una empresa que produce; escritorios, sillas, repisas,mesas de trabajo, etc. Todo tipo de muebles, y lo más importante es que lo hace a pedidos, ya que el principal objetivo de esta empresa es que los muebles se adapten a las necesidades de los consumidores,de esta forma, permite que la transacción sea beneficiosa para ambas partes. Esta empresa, como muchas, se especializa en la producción de escritorios especiales para desarrollar trabajos deArquitectura y Diseño Gráfico.-

Macrosegmentación:

➢ Estudiantes universitarios.
➢ Profesionales egresados.
➢ Escuelas de arquitectura.
➢ Empresas.
➢ Profesores.
➢ Personasen general (casas)
Segmentación:

➢ Demográfica (nivel educacional - ingresos): se enfoca a todo tipo de personas, pero principal a aquellas que estudian o trabajan en diversas áreas de laarquitectura y el diseño, puesto que se fabrican mesas acondicionadas especialmente para estos tipos de trabajo. Como se sabe, estas carreras tienen un alto costo monetario, por lo que también estasestructuras se comercializan aun costo elevado. La idea es fabricarlas con materiales resistentes al paso del tiempo, ya que como estas herramientas de trabajo no son baratas, es necesario que sea decalidad.
➢ Conductual (frecuencia de uso – beneficio esperado): los clientes, son personas que trabajan con estos muebles constantemente, por lo que nos referiremos a la frecuencia de uso, ya quepueden ser muebles de casa, trabajo o estudio (en casas universitarias), que denotan una constante interacción con el objeto. Además, si se emplean las herramientas necesarias e indicadas para trabajar,...