marketing estrategico
Páginas: 9 (2089 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2013
INTRODUCCION
En 1986 es fundada la Embotelladora Central S.A.C.I. dedicada a la producción de bebidas de gaseosas en el Paraguay. Ya en el 2001 el país pasaba por una situación de mercado incontrolable para el gobierno paraguayo el CONTRABANDO proveniente de los países limítrofes. Esto provoco una creciente competencia desleal y la caída de ventas en el mercado de gaseosas de todas lasmarcas legalmente constituida.
En C.E.S.A. decidió redoblar su inversión en la línea PET y adquiere la primera sopladora MAG PLASTIC para producir su propia botella de plástico no retornable dando inicio de esta forma a un insostenible, continúo crecimiento de la marca año tras año. Con estas nuevas maquinarias, con un producto de alta calidad, precio accesible y una administración empresarialeficiente nace la gaseosa NIKO.
Nuestro país ha crecido paulatinamente en cuanto a industrias se refiere y como gran ejemplo tenemos la Embotelladora Central S.A.C.I. del grupo Riquelme que fuimos a visitar con un grupo de compañeros y profesores.
La principal actividad de esta fábrica es la Industria de Embotelladora de Bebidas de gaseosas (Carbonatadas sin Alcohol y Agua).
Se han convertidoen una empresa familiar potente en el mercado Nacional.
DESCRIPCION GENERAL DEL LUGAR EN EL QUE SE ASIENTA LA PLANTA INDUSTRIAL
La EMBOTELLADORA CENTRAL S.A.C.I. Inicia sus actividades comerciales, en la Planta de RC (Arci Cola) de la ciudad de Ñemby en el año 1986. Más adelante el Directorio adquiere la ex Planta de Producción de Sinalco y traslada la Fábrica de Gaseosasde Ñemby a su actual Planta de San Lorenzo.
En la Planta de San Lorenzo se embotellaron los productos RC en 3 sabores y en 3 tamaños, además de la Brahma Guaraná en 2 tamaños. Además, los productos Soda Central en 2 tamaños (en envases de Vidrio retornable). Además, se envasan por Primera vez en el país productos en Latas de Aluminio de la marca RC en 3 sabores y se inicia en el mercadocon envases Pet no retornables (productos Arcicola). Se abandona la producción en envases de vidrio retornables.
En el año 2001 se crea y lanza al mercado la marca propia de productos NIKO en cuatro sabores y tres tamaños en botellas plásticas no retornables. La clave fue: Productos de gran calidad y a bajo precio de venta.
DESCRIPCION DE LOS TRES PRINCIPALES CENTROS DE COSTOS
AlmacenesPlanta Procesadora: Niko dispone hoy de modernas sopladoras, llenadoras, etiquetadoras y otros equipamientos de alta tecnología totalmente automatizada adquiridas de marcas lideres como la KRONES de Alemania, magplastic de Suiza, Atelier Francois de Bélgica, ABC de España, Ingersoll Rand de los Estados Unidos que potencia y aceptan su capacidad de producción. La planta se abastece de agua pura apartir de profundo poso más de 200 mtrs. Que aseguran la excelente condición físico – química y microbiológicas cuentan con un sistema de filtración e instalaciones de cañerías en acero inoxidable, esterilización con rayos ultra violeta, sistema de bombas sanitarios, tanques de acero inoxidable, laboratorio de análisis químicos y microbiológicos, cuenta también con los más modernos equipos quefuncionan de acuerdo a las más exigentes de las normas internacionales.
Deposito
DESCRIBIR DOS DE LOS SIGUIENTES ASPECTOS, EN TERMINOS CLAROS Y CON DESCRIPCIONES TECNICAS.
a) Materia Prima: Las materias primas e insumos, son proveídos por organismos de referencia a nivel internacional como lo son la Royal Crown Company de los E.E.U.U. para la elaboración de cada uno de los sabores de la marcaNIKO.
Agua
Concentrados
Gas Carbónico, Endulzantes y Otros
Agua: Para asegurar la calidad de este ingrediente, se recurren a técnicas de perforación de pozos (mayor a 200 mts) y con las especificaciones técnicas de aislación subterráneo, de manera a que la obtención del agua cumplan los parámetros fisicoquímicos y microbiológicos requeridos.
Concentrados: Son los ingredientes que aportan...
En 1986 es fundada la Embotelladora Central S.A.C.I. dedicada a la producción de bebidas de gaseosas en el Paraguay. Ya en el 2001 el país pasaba por una situación de mercado incontrolable para el gobierno paraguayo el CONTRABANDO proveniente de los países limítrofes. Esto provoco una creciente competencia desleal y la caída de ventas en el mercado de gaseosas de todas lasmarcas legalmente constituida.
En C.E.S.A. decidió redoblar su inversión en la línea PET y adquiere la primera sopladora MAG PLASTIC para producir su propia botella de plástico no retornable dando inicio de esta forma a un insostenible, continúo crecimiento de la marca año tras año. Con estas nuevas maquinarias, con un producto de alta calidad, precio accesible y una administración empresarialeficiente nace la gaseosa NIKO.
Nuestro país ha crecido paulatinamente en cuanto a industrias se refiere y como gran ejemplo tenemos la Embotelladora Central S.A.C.I. del grupo Riquelme que fuimos a visitar con un grupo de compañeros y profesores.
La principal actividad de esta fábrica es la Industria de Embotelladora de Bebidas de gaseosas (Carbonatadas sin Alcohol y Agua).
Se han convertidoen una empresa familiar potente en el mercado Nacional.
DESCRIPCION GENERAL DEL LUGAR EN EL QUE SE ASIENTA LA PLANTA INDUSTRIAL
La EMBOTELLADORA CENTRAL S.A.C.I. Inicia sus actividades comerciales, en la Planta de RC (Arci Cola) de la ciudad de Ñemby en el año 1986. Más adelante el Directorio adquiere la ex Planta de Producción de Sinalco y traslada la Fábrica de Gaseosasde Ñemby a su actual Planta de San Lorenzo.
En la Planta de San Lorenzo se embotellaron los productos RC en 3 sabores y en 3 tamaños, además de la Brahma Guaraná en 2 tamaños. Además, los productos Soda Central en 2 tamaños (en envases de Vidrio retornable). Además, se envasan por Primera vez en el país productos en Latas de Aluminio de la marca RC en 3 sabores y se inicia en el mercadocon envases Pet no retornables (productos Arcicola). Se abandona la producción en envases de vidrio retornables.
En el año 2001 se crea y lanza al mercado la marca propia de productos NIKO en cuatro sabores y tres tamaños en botellas plásticas no retornables. La clave fue: Productos de gran calidad y a bajo precio de venta.
DESCRIPCION DE LOS TRES PRINCIPALES CENTROS DE COSTOS
AlmacenesPlanta Procesadora: Niko dispone hoy de modernas sopladoras, llenadoras, etiquetadoras y otros equipamientos de alta tecnología totalmente automatizada adquiridas de marcas lideres como la KRONES de Alemania, magplastic de Suiza, Atelier Francois de Bélgica, ABC de España, Ingersoll Rand de los Estados Unidos que potencia y aceptan su capacidad de producción. La planta se abastece de agua pura apartir de profundo poso más de 200 mtrs. Que aseguran la excelente condición físico – química y microbiológicas cuentan con un sistema de filtración e instalaciones de cañerías en acero inoxidable, esterilización con rayos ultra violeta, sistema de bombas sanitarios, tanques de acero inoxidable, laboratorio de análisis químicos y microbiológicos, cuenta también con los más modernos equipos quefuncionan de acuerdo a las más exigentes de las normas internacionales.
Deposito
DESCRIBIR DOS DE LOS SIGUIENTES ASPECTOS, EN TERMINOS CLAROS Y CON DESCRIPCIONES TECNICAS.
a) Materia Prima: Las materias primas e insumos, son proveídos por organismos de referencia a nivel internacional como lo son la Royal Crown Company de los E.E.U.U. para la elaboración de cada uno de los sabores de la marcaNIKO.
Agua
Concentrados
Gas Carbónico, Endulzantes y Otros
Agua: Para asegurar la calidad de este ingrediente, se recurren a técnicas de perforación de pozos (mayor a 200 mts) y con las especificaciones técnicas de aislación subterráneo, de manera a que la obtención del agua cumplan los parámetros fisicoquímicos y microbiológicos requeridos.
Concentrados: Son los ingredientes que aportan...
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