Marketing Estrategico

Marketing Estratégico
04/11/10

Posicionamiento de Mercado

Producto: Plumas Finas para alta escritura
SEGMENTACION POR METODO VALS
Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan deascender, a menudo gastan una cantidad superior a su ingreso.
Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.
Los consumidoressocialmente conscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de disputa sociales. Influyentes y exitosos, educación del nivel más alto
POSICIONAMIENTO
Los consumidores de este producto buscamosque sea gente refinada, que le importe la elegancia desde lo más sencillo de sus vidas, que destaquen en todo lo que son y todo lo que hacen, gente competitiva y exitosa, que tengan el poderadquisitivo para darse el lujo de gastar en detalles que solo gente de nivel son capaces de percibir, esos detalles de la vida que reflejan la clase de persona que son. La idea es crear una pluma de altaescritura que sea ligera y garantice la calidad de la escritura del cliente, sin importar cómo y cuando la utilice, y definir muy bien nuestros diseños para que sea fácil de reconocer.

Segmentación demercado

DEMOGRAFICA
Edad: de 24 a 80 años
Sexo: Masculino
INGRESOS: mínimo 40,000$ al mes
OCUPACION: profesionistas ,oficinistas ,empresarios
EDUCACION: estudios universitarios, postgradosPSICOLOGICA
CLASE SOCIAL: AB,A,AA (ALTA BAJA Y ALTA ALTA )
ESTILO DE VIDA: Triunfadores, integrados
PERSONALIDAD: autoritaria, ambiciosa y compulsiva

VALS: INVESTIGACIÓN DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADOEsquema generalizado de segmentación de la población conocido como la tipología VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentar los mercados de sus productos y servicios y encauzar susesfuerzos promocionales.
Los nueve estilos de vida VALS
4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9 subgrupos.

1. IMPULSADO POR LA NECESIDAD.
Los sobrevivientes: más...