Marketing estrategico

Índice
Introducción .. ………………………………………………………………………………….. 2
Antecedentes importantes .…………………………………………………………………….2
Análisis de Marca ……………………………………………………………………………….3
Análisis micro entorno…………………………………………………………………………..4
Análisis PESTA…………………………………………………………………………………..6
Matriz de BCG……………………………………………………………………………………8
Análisis FODA……………………………………………………………………………………9
Conclusiones yrecomendaciones……………………………………………………………..10















Introducción
El presente informe analiza el líder del mercado en el área de las cervezas, centrándose en mejorar la cartera de negocios con el fin de incrementar las oportunidades de negocio a las marcas que están más débiles.
Analizaremos la marca Royal Guard, dando a conocer su microentorno, análisis FODA, antecedentes de lamarca, entre otros.


Antecedentes importantes

El Mercado de las cervezas en Chile ha registrado aumentos significativos en sus índices de consumo per cápita desde los años 80 hasta la fecha producto de las nuevas tendencias de consumo e innovaciones de productos en el mercado nacional.
Esto ha permitido ampliar el mercado potencial sobretodo en nichos de mercado donde este producto no eramuy apetecido.
El consumo per cápita en Chile es del orden de 40 litros, muy superior a los 16 lts por persona de hace 3 décadas atrás.

Chile se ha caracterizado por poseer un mercado con hábitos de consumo bastante conservadores en este tipo de productos.
Prevalece el consumo de cervezas tradicionales (Lager) de entre 4 y 4,8 grados de alcohol, muy distante a las variedades existentes en otrospaíses desarrollados como por ejemplo Alemania, Irlanda y/o EEUU donde existen muchos tipos de cervezas.
Actualmente existen dos grandes operadores en esta industria en nuestro país, quienes se reparten el 90% del mercado.
Una es la Compañía Cervecerías Unidas (CCU) con un 80% del mercado y la otra es Cervecerías Chile (CCh) con un 10% ´por ciento del mercado.
El resto del mercado se componede Micro cerveceras artesanales y algunas importadas que completan el total del mercado en Chile.



Análisis de la Marca Royal Guard

Royal Guard es una extensión de marca de CCU. Para poder competir con la marca Heineken tuvo que realizar una reconstrucción de su marca. Su objetivo era conseguir ser una cerveza superior.
Esta marca tiene dos versiones Premium.

Grado alcohólico:Royal Guard® 5.0°
Royal Guard nace en Chile en 1974 y por mucho tiempo fue la única cerveza Premium del país, reconocida por su calidad junto a su agradable y refinado sabor. Actualmente es la marca nacional más vendida en el segmento Premium.
Grado alcohólico: 
Royal Guard Black Label: 6.1°
Es una cerveza Golden Lager, súper premium elaborada con 100% malta, tres lúpulos, donde destaca eldenominado East Kent Golding originario del Reino Unido. Producto único y de altísima calidad.
La etiqueta de esta cerveza se caracteriza por mantener un formato que entregue una imagen de marca sólida y de calidad. Para este fin utiliza los colores verdes y azules como parte del formato y el ícono central con la forma de escudo el cual contiene un león erguido en su centro.
La etiqueta se encuentraencabezada por el nombre de la marca del producto en letras blancas: “Royal”, en sentido vertical se agrega “ Guard” como parte del nombre, secuencia que finaliza con la incorporación del logo central en tamaño reducido y color rojo.
La sección inferior de la etiqueta, bajo el logo central, contiene un concepto característico de atributo de calidad: Premium Beer.
Bajo este, el siguiente texto:“Cerveza elaborada en base a productos naturales, caracterizada por un agradable amargor y gran cuerpo”
En la sección lateral izquierda de la etiqueta, información sobre su contenido neto, grado alcohólico y datos de origen y producción.
Esta producto en comparación con otra cerveza en el mercado, como Heineken, ofrece mayor calidad a un menor costo.
Los consumidores de este producto son...