marketing estrategico

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
PLANIFICACION Y DIRECCION ESTRATEGICA

Mariela Cruz
Paralelo 4-11

MARKETING
COCA COLA VS PEPSICOLA

La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanzó su punto álgido hasta 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó aCoca-Cola en un test ciego de sabores, las dos compañías llevan luchando desde hace más de un siglo.
Además, la suya es una guerra que va más allá del desarrollo de sus respectivos productos. En ocasiones,trasciende lo personal y se refleja también en las estrategias de marketing de ambas marcas. Una de las últimas campañas de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares y al Papá Noel de Coca-Cola, losiconos más famosos de su eterno rival.

Desde los inicios de Coca-Cola y Pepsi estas dos grandes industrias han introducido en la mente de sus consumidores una imagen de alegría, felicidad y espíritupatriota, la cual se ha visto reflejada a lo largo del tiempo en anuncios publicitarios desde guerras mundiales hasta la utilización de imágenes deportivas en todo el mundo. Esto ha creado una reseñahistórica en muchas personas que hoy en día ven reflejados en la imagen de sus productos un momento felicidad, el cual hace de estas generaciones el consumir esta bebida que sin lugar a duda han hechohasta lo imposible por ser las numero a nivel mundial. Por otro lado estas dos industrias han logrado expandirse a nivel mundial, siempre seguida una de la otra identificándose como unas de lasempresas más batalladoras en la historia de la humanidad. Estas dos empresas, han crecido comercialmente gracias a la rivalidad que existe entre ellas, el mercadeo más que por el mismo sabor de la bebidaque se está consumiendo y que obviamente también identifica la marca, son resaltados por la imagen que ofrecen al consumidor, son identificadas por su concepto de negocio según lo que transmite y...