MARKETING ESTRATEGICO

MARKETING ESTRATEGICO
1-Definición de Estrategia según:Michael Porter.
Porter describió la estrategia competitiva, como las acciones ofensivas o defensivas de una empresa para crear una posición defendible dentro de una industria, buscaba obtener un importante rendimiento sobre la inversión.
Definición de Estrategia según: KenichiOhmae.
Para el Dr. Ohmae, estrategia es: “…la manera en que unacorporación se esfuerza por distinguirse, en forma positiva, de sus competidores, empleando sus puntos relativamente fuertes para lograr mejor satisfacción de las necesidades del cliente.”
Definición de Estrategia según: Philip Kotler.
Para Philip Kotler, la estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, yconsiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia"
1-Marketing Estratégico según JurgenKlaric.
Klaric es conocido por su crítica al marketing moderno “La gran falla del marketing moderno es que no escucha ni entiende al consumidor. Los consumidores buscan cosas que le generen valor en su vida, . que brindesoluciones reales a las necesidades de los consumidores”.
-Philip Kotler: ¿Qué es marketing?
El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
JuergenKlaric: ¿Qué es neuromarketing?
El llamado neuromarketing es un atajo disfrazado de ciencia dela venta más brutal , , el llamado neuromarketing en realidad es una apuesta anti-marketing, si partimos del concepto que el Marketing es la satisfacción rentable del consumidor y el establecimiento de relaciones de largo plazo de las empresas para con él.95 % DE LAS DECISIONES DE COMPRA SON SUBCONSCIENTES!
¿Por qué dice él que estamos ciegos?
1-.Falta de humildad, creemos que sabemos todo.
2- Nocreemos en las ciencias sociales y menos en las biológicas. Desactualización.
3- Los métodos tradicionales YA NO SON SUFICIENTES para innovar.
4- No nos detenemos a pensar.
El Sr. Klaric, analiza el caso Mc Donald´s ®, y lo acusa de “ciego” por ofrecer comida sana y saludable a los consumidores, y expone como caso de exitosa aplicación del neuromarketing y modelo a seguir urbi et orbi alrestaurante HeartAttack Grill (la parrillada del ataque al corazón). Dada la gravedad del tema, copio textualmente lo mencionado por este “gurú del neuromarketing”:“La gente dice que quiere comer sano pero su mente inconsciente va por comida indulgentemente dañina.
1-¿Cuál es efecto de Geico con su mascota? Lagartija logotipo
Al preguntarle a las personas por que preferían esta compañía decían “que porque era más barato” aunque en realidad no lo era. Al realizarse estudios neuronales se logró comprobar que los consumidores al ver a la lagartija su cerebro creaba estímulos y gracias a esto se sentían más tranquilos ocasionando así su preferencia a la marca.
1.¿Qué es el principio del cachorro o neotecnia?
El principio del cachorro fue utilizado por la empresa de seguros de autos y motocicletas“Geico” en los Estados Unidos. El principio del cachorro es utilizado para generar en un ser humano la necesidad irrefutable de proteger el elemento que se muestra en la publicidad,.Dicha peculiaridad, provoca que los padres fijen su atención en el pequeño, le cuiden, alimenten, y no se lo coman (en el caso de los animales y uno que otro humano enfermo).
1-¿Cómo se llama la parte del cerebro quebusca hacerse daño?
Cuando el estrés se apodera de nosotros, la amígdala se activa, no funciona con normalidad y esta alteración provoca que el cerebro no procese adecuadamente la información sensorial que le llega a través, principalmente, del oído, y de otros sentidos.



¿Cómo nace la tecnología que utiliza el neuromarketing y cómo funciona?
El neuromarketing consiste en la aplicación de las...