Marketing Estrategico

MARKETIN
G
ESTRATÉGI
CO

PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCION

MARKETING ESTRATEGICO
 El marketing estratégico
es indispensable para
que la empresa pueda,
no solo sobrevivir, sino
posicionarse en unlugar
destacado en la mente
de los consumidores.

Diseño de estrategias de
Marketing
2
Investigación
de Mercados

Análisis
del
entorno
externo

1
Misión del
Negocio

Formulació
n de
Objetivos

4

3Formulación
de la
Estrategia

Formulación
del programa
de acción

5
Aplicación
de cada
acción

Evaluació
ny
Control

Análisis
del
entorno
interno

Son los Objetivos Necesarios para
desarrollar losplanes futuros.

Marketing Estratégico: Segmentación
• Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y
prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o
segmentos de mercado.
• Valorar elpotencial e interés de esos segmentos,
atendiendo a su volumen, poder adquisitivo,
competencia o grado de apremio en querer resolver el
problema o colmar el deseo.

MIX DE MARKETING
 Producto.- Serefiere a la combinación de
bienes y servicios que la empresa ofrece al
mercado meta.
 Precio.- Es la cantidad de dinero que los
clientes deben pagar para obtener el producto.
 Plaza (o Punto deventa) Incluye las
actividades de la empresa que ponen el
producto a disposición de los consumidores
meta.
 Promoción.- Comprende actividades que
comunican las ventajas del producto y
convencen a losconsumidores meta de
comprarlo.

ESTRATEGIAS PARA EL
PRODUCTO

ESTRATEGIAS PARA EL
PRECIO

ESTRATEGIAS PARA LA PLAZA

ESTRATEGIAS PARA
PROMOCIÓN

MARKETING
INTERNACION
AL

EL MARKETINGINTERNACIONA
L

¿POR QUÉ UNA
EMPRESA SE
INTERNACIONALI
ZA?

FACTORES DE
PRESELECCIÓN DE UN
PAÍS
a) Análisis de variables
del entorno económico
b) Las
barreras
de
entrada
c) El entorno político y
legalLA SEGMENTACIÓN DEL
MERCADO INTERNACIONAL
Ventajas:

Inconvenientes:

Seleccionar los mercados
que mejor se ajusten a
los puntos fuertes de la
empresa

Encarecimiento de los
costes de fabricación y...