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“La Miopía del Marketing”
Resumen
En el mundo globalizado en que vivimos algunas empresas crecen y otras empresas decrecen, unas empresas quiebran mientras que otras se reinventan la falla estaen que las empresas les falta gestión. Es por esto que este articulo muestra ejemplos claros y angustiantes a la vez como en la industria de los ferrocarriles, automotriz y de electricidad inclusoejemplos de la industria petrolera la cual nos hace dar cuenta que es un recurso necesario y no renovable el cual si no llegara a existir mas la economía del mundo caería impresionantemente, también enla industria ferroviaria era una de las industria que mas auge tuvo mostrándose asi una industria q siempre iba a crecer y que era difícil de caer mostrando un negocio redondo, pero todo quedo ahí enel crecer, sin saber que mas hacer por el crecimiento sin saber que quiere el negro es decir los clientes, y quedaron ahí. La industria cinematográfica es otro claro ejemplo donde Hollywood ellos seenfocaron en un mismo producto hasta que llegaron artistas, cineastas jóvenes y preguntaron a la gente que quería ver, es ahí donde dan la vuelta al cine y ahora con cada película tratan de entender ala gente. Es ahí donde todas las empresas deberían de enfocarse en satisfacer los deseos de cada cliente y cada consumidor, para que nuestra empresa tenga éxito.
Es aquí donde entramos a entender eltérmino “miopía” para lo que nos concierne en el tema de este artículo.
Está bien pensar en un negocio y definir qué, a quién y cómo se le va a vender; pero el problema es que lo único que secontempla es el producto; que logre satisfacer necesidades, que las genere o que llegue a competirle a otro… El tema es que si un negocio se queda enfocado en el producto y no contempla el concepto de“servicio” está condenada a pasar malos ratos.
Lo más claro para entender este tema es pensar en la industria del petróleo como bien lo plantea× Levitt. Las empresas del sector petrolero han caído en...