marketing estudio valor cero

Páginas: 4 (817 palabras) Publicado: 15 de octubre de 2014
CASO: VALOR 0
Para el presente trabajo el grupo ha replicado el experimento realizado por Dan Ariely en el cual se trata de analizar la elección de los consumidores cuando existe una variación enel precio vs la calidad
I. Para este experimento se usó dos tipos de chocolate, el primero es un chocolate Premium de marca IBERICA mientras que por el otro lado tenemos un chocolate común demarca PRINCESA



En un primer momento el chocolate IBERICA cuesta S/. 0.50 y el chocolate PRINCESA S/. 0.10









Análisis de los resultados obtenidos
Enun primer momento cuando los precios de los chocolates son: IBERICA S/. 0.50 y PRINCESA S/. 0.10, podemos apreciar que el 60% de los consumidores toma la decisión de compra con racionalidad, debido aque evalúa su decisión de acuerdo a la calidad del producto vs el precio del mismo.
Comentarios de los consumidores:
“Por más que IBERICA sea un producto de calidad siempre voy a preferirPRINCESA, soy fiel a ese chocolate, me trae muy buenos recuerdos, muy buenas experiencias, si le contara … aunque PRINCESA costara más caro siempre lo elegiría”.
“no conozco la marca IBERICA, de dónde eseste chocolate? Yo prefiere lo más barato”
En un segundo momento se produce una reducción en el precio de ambos chocolates, siendo el nuevo precio para el chocolate IBERICA S/. 0.40 (53.3%) y parael chocolate PRINCESA S/. 0.00 (46.7%)









Análisis de los resultados obtenidos
En un segundo momento, luego de haberse reducido los precios de ambos chocolates en S/. 0.10 (IBERICAS/. 0.40 y PRINCESA S/. 0.00) podemos apreciar que el porcentaje de consumidores que eligen el chocolate IBERICA es del 53.3%, es decir disminuye en comparación al primer momento, sin embargo mas del50% de los consumidores mantienen su preferencia de compra en base a la calidad.
Comentarios de los consumidores:

“Uy no, a ojos cerrados elijo IBERICA, es un producto de calidad

“no hay...
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