MARKETING ETRATEGICO diapositiva

MARKETING ESTRATEGICO

CONCEPTOS
Marketing
Marketing
Estratégic
o
Estrategia

EL MARKETING ESTRATÉGICO
BUSCA:
.

Conocer

.

Localizar

.

Identificar
 . Valorar
 . Orientar
 .Diseñar«¿DISPONEMOS DE
UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING?»

IMPORTANCIA DEL MARKETING
ESTRATEGICO EN LAS EMPRESAS
 El

marketing estratégico permite
formular estrategias que beneficien a
la organización, facilitandoinformación
sobre la evolución de la demanda, la
segmentación del mercado, las
posiciones competitivas y la existencia
de oportunidades y amenazas, así
como también analiza las capacidades
y recursosde esta para adaptarla al
entorno.

COMO CREAR UNA
ESTRATEGIA DE
MARKETING
En terminos generales el contenido del plan
estrategico del marketing es el siguiente:
Analais de la situacion odiagnostico.
 Obejetivos de marketing.
 Pocisionamiento y ventaja diferencial.
 Mercado meta y demanda del mercado.
 Mezcla de marketing.
 Evaluacion de resultados o control.


LA ESTRATEGIA SERÁ NUESTROPLAN
DE MARKETING
En el cual se toman en cuenta:
1.
2.
3.
4.
5.

La misión del negocio.
Análisis externos e internos.
Tomar en cuenta los objetivos.
Ajustar estrategias.
Se revisa y se controlan losresultados.

A LO INTERNO Y A LO
EXTERNO

TIPOS DE ESTRATEGIA
.Estrategia de Cartera
No todos los productos de nuestra cartera
tienen la
misma rentabilidad, ni el mismo potencial.

 
EXISTEN TRESESTRATEGIAS

ÁREAS QUE CORRESPONDEN A TRES
DE
MARKETING
DE
CARTERA:

Invertir/Crecer
 Seleccionar/Beneficios
 Cosecha/Desinvertir


ESTRATEGIAS DE MARKETING DE
SEGMENTACIÓN
En pleno siglo XXIconsiderar al mercado como
una
unidad y dirigirte a él con la misma oferta es
un
error.
Hoy en día existe un escenario completamente
diferente, incluso podríamos decir que nos
encontramos completamente en elotro
extremo.

A CONTINUACIÓN PUEDES OBSERVAR LAS DIFERENTES
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN QUE PUEDES SEGUIR:

Estrategia Indiferenciada
 Estrategia Diferenciada
 Estrategia Concentrada
...