Marketing exitoso

El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas de marketing que toman en cuenta su entorno. Para empezar, la administración debe establecer un sistema de vigilanciaambiental, el proceso de recopilar y evaluar información ambiental.

Seis variables amplias constituyen el entorno externo que en general no pueden ser controladas por la organización. Los factoresdemográficos son una de estas influencias macro. Otra son las condiciones económicas como el ciclo del negocio, la inflación y las tasas de interés. La gerencia también debe estar consciente de losdiversos tipos de competencia y de la estructura competitiva en la que opera la empresa.

Las fuerzas sociales y culturales, como cambios en los estilos de vida, valores y creencias, deben tomarse encuenta conforme se desarrollan los programas de marketing. Cuatro tendencias socio culturales notables son los movimientos ecologistas, los papeles cambiantes de los géneros, un mayor valor deltiempo y un énfasis agregado a la condición física y la salud. Las fuerzas políticas y legales, que van de políticas monetarias y fiscales a la legislación, también afectan al marketing.

Como con lasotras macro influencias ambientales, la tecnología puede presentar oportunidades y retos para los mercadólogos. Otra serie de factores ambientales —proveedores, los intermediarios de marketing y elmercado mismo— también es externa a la empresa. Pero estas fuerzas puede controlarlas hasta cierto grado la empresa. Aun cuando las tres fuerzas externas en general son incontrolables,
Pueden serinfluenciadas en ciertas situaciones. Como tales, estas fuerzas micro ambientales son diferentes a las macro ambientales, como las condiciones económicas y la tecnología.

AMBIENTE EXTERNO

Lamercadotecnia tiene dos ambientes
1. El ambiente interno.
2. El ambiente externo: es aquel que la empresa no puede modificar, esta compuesto por fuerza externas que pueden tener una influencia directa o...