MARKETING EXPO

ARKETING

SOC

Es la aplicación de las técnicas
del marketing comercial para el
análisis,
planteamiento,
ejecución y evaluación de
programas
diseñados
para
influir en el comportamiento
voluntario dela audiencia
objetivo en orden a mejorar su
bienestar personal y el de su
sociedad

La función principal
del marketing social es crear un
producto social que cubra una
necesidad que no está siendosatisfecha o diseñar un producto
mejor que los que están
disponibles. Podemos definir
como otras funciones añadidas
las siguientes:
 Ajustar la relación entre el

ELEMENTOS
DE
UNA
CAMPAÑA DE
CAMBIOSOCIAL
» CAUSA:
un objetivo social
que los agentes de cambio
consideran que ofrecerá una
respuesta acertada a un
problema
social.

» AGENTE DE CAMBIO: un
individuo u organización que
intenta generar uncambio
social y lo que implica una

DESTINATARIOS:
individuos,
grupos o poblaciones enteras que
son el objetivo de los llamados al
cambio.
CANALES: vías de comunicación y
distribución a lo largo delas
cuales
se
intercambian
y
transmiten hacia atrás y hacia
delante la influencia y respuesta
entre los agentes de cambio y los
destinatarios.
ESTRATEGIA

DE

CAMBIO:

la

Actualmente, las campañasde
cambio social buscan:
 Reformas Sanitarias

Preservación del medio ambiente

 Reformas educativas

  Reformas económicas

¿Cuáles son las
consideraciones en las
políticas del marketing
 Lafunción de la
social?
empresa
 Lo que busca el
consumidor
 Los intereses de la
sociedad

VENTAJAS

• Impacto social.
• Mejorar el posicionamiento de la
marca
• Generar la preferencia de marca
•Permite contextualizar valores de la
empresa
• Enfatizar y conectar con clientes y
seguidores
• Llegar directo y a más público a un
coste relativamente económico
• Aumento en los niveles de VENTADESVENTAJAS
• Costo igual a campaña
comercial
• Gestión puede ser mucho más
laboriosa a un Marketing
Comercial
• Tiempo de impacto
• Enfoque debe ser claro y
directo (Cumplimiento)
• Mala gestión y...