Marketing, Fase De Crecimiento

CASO 4 – RED BULL

1. Nivel de competencia desde la óptica del consumidor.

- Refrescos:
-Presupuesto: Cualquier alimento que pudiéramos comprar destinando el mismo dinero que pagaríamospor el refresco.
-Producto genérico: Cualquier otra bebida.
-Categoría: Todos los productos destinados a satisfacer la misma necesidad que el refresco. Por ejemplo, los zumos, elagua...
- Forma de producto: Coca-cola, Nestea, Fanta, Kas…
- Bebidas energéticas (considerando bebidas isotónicas):
-Presupuesto: Cualquieralimento que pudiéramos comprar destinando el mismo dinero que pagaríamos por ellas.-Producto genérico: Cualquier otra bebida.
-Categoría: Todos los productos destinados a satisfacer la misma necesidad.
- Formade producto: Aquarius, Isostar...
- Bebidas estimulantes:
-Presupuesto: Cualquier alimento que pudiéramos comprar destinando el mismo dinero que pagaríamos por ellas.-Producto genérico: Cualquier otra bebida.
-Categoría: Todos los productos destinados a satisfacer la misma necesidad.
- Forma de producto: Red Bull, Burn, Guaraná…


2. A) ElRed Bull se encontraría en una fase de crecimiento ya que, como nos indica el texto, patrocina numerosos acontecimientos para crear una imagen de marca; ésta seria una de sus 4 pes de marketing.Además, sus ventas aumentaron casi un 40% en último año y su principal objetivo es extender y desarrollar el mercado.
B) La diferencia entre los productos funcionales y el resto de productos del sector esque estos últimos se encuentran en una fase de madurez ya que su demanda ya no es expansible sino que si quieren crecer tienen que quitar cuota de mercado a sus competidores y buscan diferenciar sus...