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MARKETING
1. ANTECEDENTES DEL MARKETING.
Muchas personas piensan que el marketing es sólo vender y anunciar, por el simple hecho de ver comerciales de televisión, anuncios de periódico, campañas de correo directo, visitas de vendedores y anuncios por Internet. Sin embargo deben tomar en cuenta que la venta y la publicidad son sólo la punta del iceberg del marketing. Esto son sólo dos de muchasfunciones de marketing, y en muchos casos no son las más importantes.
Por otro lado, partiendo desde el punto que, el marketing es un proceso por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo. Tenemos supuestos que marcan la historia del marketing en el tiempo.
Podemos ver que los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades yse relacionaban los unos con los otros, creando distintas familias y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, de esta manera se forma el mundo que engloba al mercado, mundo en el cual los individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.
Se dice además que en la época moderna cercana a nuestros tiempos, mas o menos por el siglo XIX, tanto en Europa como enAmérica, el marketing influenciado por el avance de la revolución industrial, comienza a obtener otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción. Dicha producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en qué medida.
Sin embargo, fue tal vezque a raíz de la crisis economía mundial, primeros del siglo XX, la producción llegó a unos valores mínimos, fue ahí donde se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.
Los estudios y el análisis de mercado estuvieron a cargo de las propias universidades, hecho por el cual, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles.
De igual manera, coincide en el tiempo con la aparición de lapalabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.
En lo referente a la evolución del marketing en cuanto a la organización de actividades, hay que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando mercaderes fenicios y griegos empleaban ya técnicas comerciales y promocionales de marketing. Kotler relaciona suexistencia con la aparición del intercambio comercial que va desde los tiempos del trueque comercial hasta la etapa de la economía del dinero y el sistema del marketing moderno.
En cuanto a su evolución como filosofía, su sentara historia es mucho más reciente. Según Adam Smith cuando describía “soberanía del consumidor” menciona que indicios sobre el tipo de marketing moderno, ya se encontrabandesde hace más de 200 años atrás, pero que no ha sido hasta dos siglos, mas tarde cuando en 1969 Levitt afirmando que el propósito de una empresa crear y mantener a un cliente. Constituyendo esta, una primera afirmación de filosofía de marketing en la empresa.
Entre estos antecedentes tal y como lo destaca el libro Manual de marketing escrito por María Dolores García Sánchez, la Revoluciónindustrial del siglo XIX, que trajo consigo un incremento de la capacidad productiva y la consiguiente expansión del comercio para dar salida al mayor volumen de productos que la industria generaba. Era la época de la teoría científica de la producción y la división del trabajo.

2. DEFINICION DEL MARKETING:
El marketing en cuanto disciplina de estudio tiene una existencia bastante reciente. La mayoríade los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los últimos 60 años. Por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa.
Según el libro 199 Preguntas sobre marketing, dado por el escritor Patricio Bonta Mario Farber, nos dice que el...