Marketing Final LACSA Alex C M

UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA





CENTRO INTERNACIONAL DE POSGRADOS

















ALEX CHAVES MALAVER






CURSO NIVELATORIA DE MERCADEO

PROPUESTA DE MARKETING MIX PARA RELANZAR LA MARCA LACSA















INDICE

I- ANALISIS DEL PRODUCTO .....................................................................................................4

II- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.......................................................................................6

III- PROPUESTA DE MERCADEO...............................................................................................7

PRODUCTO ........................................................................................................................................7MARCA.................................................................................................................................................7

CARACTERISTICAS.........................................................................................................................7PRECIO.................................................................................................................................................8

PROGRAMA DE PRECIOS.............................................................................................................8

OBJETIVO DE FIJACIÓN DE PRECIOS.....................................................................................8

POLÍTICA DE FIJACIÓN.................................................................................................................8

CALCULODE PRECIO ....................................................................................................................9

ELEMENTOS DE PRECIO .............................................................................................................9PLAZA...................................................................................................................................................9

GEOGRAFÍA .......................................................................................................................................9

PUNTOS DE VENTA .......................................................................................................................9COBERTURA....................................................................................................................................10

TIPO DE DISTRIBUCIÓN ...........................................................................................................10

DISTRIBUCIÓN...............................................................................................................................10

PROMOCION...................................................................................................................................11

ESTRATEGIA....................................................................................................................................11

PROMOCIÓN MASIVA..................................................................................................................11

CONCURSOS....................................................................................................................................11

MERCHANDISING .........................................................................................................................11

PUBLICIDAD ...................................................................................................................................12RELACIONES PÚBLICAS...............................................................................................................12

SERVICIO AL CLIENTE...................................................... ...........................................................12

PROGRAMAS DE LEALTAD……………………………............………………….…………………12

EVENTOS EN PUNTOS DE VENTAS………………............………………………………………12...