Marketing furtivo

Bavaria S.A.

Producto
Cerveza Águila
Águila es una cerveza dorada, con un toque suave pero balanceado respecto a los otros parámetros, lo cual la hace refrescante y adecuado paratodas las ocasiones que se festejan. También podemos encontrar la cerveza light que contiene un 35% menos de calorías que la águila original.
Aspectos Técnicos
Águila
Materias primas(malta/arroz/maltosa): 65/20/15%
Alcohol: 4.0
Color: 4.7-6.7
Extracto Original: 9.85-10.15
Amargo: 18.0-22.0
Águila Light
Materias primas (malta): 100%
Alcohol: 3.29-3.49
Color:5.9-7.9
Extracto Original: 7.35-7.65
Amargo: 12.0-16.0
Componentes del producto
-Consumidor Objetivo (Posicionamiento): Hombres y mujeres, con aspecto deportivo, trabajan como empleadosy beben moderadamente. Personas amistosas, comprometidas y optimistas que se apasionen por el país y la gente.
- Audiencia del objetivo (Comunicación): Como va ir dirigido el productoal consumidor, sabiendo que es lo que necesita el cliente y como se le puede facilitar.
- Base de Usuario (Activación): Se buscan los clientes y se les da un producto en el que sesatisfaga sus deseos y necesidades sabiendo que este producto fue el que comenzó ya a fluir por todo el país, incrementando las ventas.
Consumo
Águila es la cerveza más refrescante ytradicional en Colombia. Para Bavaria representa la marca líder en Colombia.
Águila se convierte en el logo de Colombia, a través de todas las personas que se siente orgullosas, identificados yrepresentados con la marca. Águila une a las personas en momentos de familia, en el que está con los amigos, momentos de pasión y alegría, su consumo es muy elevado debido a que en cadatienda o estadero el producto al de mayor compra es águila por su buen precio y su gran sabor amargo y suave que atrae al consumidor y lo vuelve un amante a esta gran cerveza.