marketing gap

GAP

DESARROLLO
1. Describir las oportunidades y amenazas de GAP (clasificadas por tipos de oportunidades y amenazas)
Fortalezas:
- Marca reconocida a nivel Mundial
- Productos de Calidad(utilización de Algodón Orgánico para la elaboración de sus prendas)
- Productos de fácil acceso para el consumidor por medio de las 3200 tiendas distribuidas en diferentes países del mundo.
- Personaltécnico y calificado. Amplia experiencia en atención y servicio al cliente.
- Interacción con la Sociedad a través de, programas de contribución con el Medio Ambiente, apoyo a trabajadores afectadospor SIDA.
Debilidades:
- Falta de consistencia en las marcas (gran cantidad de cambios)
- Valor ofrecido, 20% más que la competencia
- Demora en los procesos de producción.
- Producto: ropasimple y tradicional. Fácil de ser copiada por competidores
- Dificultad en una respuesta inmediata a constantes cambios en los gustos de los clientes.
- Falta de una estrategia clara en cuanto a suimagen.
Oportunidades:
- Posibilidad de incorporar nuevas tendencias por medio del uso de campañas coloridas, divertidas, juveniles y atractivas para todas las edades.
- Incorporación al plantel, denuevos y sofisticados diseñadores.
- Desarrollo de una nueva imagen de la empresa, a través de la participación de celebridades.
- Miscelánea de personajes (inusual combinación de actores, modelos,libretistas internacionales). Búsqueda de un nuevo mensaje, asociando celebridades con el público.
- Tiene 3600 fabricas en mas de 50 paises.
- Posibilidad de crear una nueva segmentación delmercado, ofreciendo nuevos beneficios en productos potenciales o en los ya existentes.
- Atender a nuevos grupos de consumidores.
Amenazas:
- Competencia que se potencia.
- Cambio constante en loshábitos de los mercados meta.
- Desarrollo de nuevos productos con mas beneficios incorporados.
- Tras el cambio gerencial, posible pérdida de personal clave.

2. Establecer qué factores, del...