Marketing Gay
Páginas: 5 (1041 palabras)
Publicado: 18 de diciembre de 2012
INTRODUCCION
Este trabajo nace por un análisis realizado a una publicidad de una marca de comida rápida en la que su slogan es “Ven como sea” haciendo una invitación a cualquier persona de cualquier orientación sexual a visitar dichos locales.
Por este mismo análisis hemos buscado información relevante al marketing homosexual y como este ha ido tomando fuerza.
Dentro de la investigaciónnos daremos cuenta que los consumidores homosexuales cuentan con gran capital para consumo ya que se concentran dos sueldos y no tienen los gastos de los hijos. Además la mayoría de los individuos de este segmento tienen estudios o son dueños de sus propios negocios, ellos además son muy fieles a su comunidad al igual que las marcas que son fieles a ellos o que de cierta forma los representan.
EnChile hay una gran variedad de tribus urbanas las cuales tienen un mayor grado de aceptación a los homosexuales. En un futuro cercano habrá menos tabú a las personas con distinta orientación sexual.
MARKETING GAY
En el mercado homosexual estos consumidores suelen ser leales a las marcas que utilizan, esto se denomina “Gay Friendly”
“El termino Gay Friendly es utilizado mundialmente parereferirse a lugares, políticas, personas o instituciones que buscan activamente la creación de un ambiente amigable hacia las personas LGBT” (Lesbianas, Gays, Bisexuales y personas transgeneros)
El 45% del segmento gay son profesionales o empresarios y estos gastan su dinero en turismo, artículos de lujo y tecnología. Además están atentos al valor agregado del producto.
Una de las ventajas deeste segmento es el “doble ingreso sin hijos” los que les permite disponer de más capital.
Se sugiere que el marketing dirigido a este segmento sea sutil y sensible para atraer a los consumidores y no publicidad extravagante.
Algunas empresas interesadas en seducir este mercado son: Citibank, American Airlines, Coca Cola, Ford, Marriott, Mastercard, Apple o Yahoo.
El turismo
En relación alturismo, en el año 2011 se realizó en la ciudad de Tel Avid el evento gay denominado “Tel Avid Pride Parade” en el cual participaron más de 6.000 turistas, los cuales dejaron más de 10.000 millones de dólares en la ciudad.
En Madrid ocurrió algo similar en la “fiesta del orgullo gay” en la cual los turistas ingresaron a las arcas de ese país más de 100 millones de euros.
Las 10 ciudades másgay friendly del mundo son: San Francisco, Sydney, Nueva York, Barcelona, Copenhague, París, Londres, Amsterdam, Berlín y Mikono. No aparecen ciudades latinoamericanas ni asiáticas ni africanas, aunque podemos ver que algunas ciudades sudafricanas como Johannesburgo, Durban y Ciudad del Cabo se están promocionando cada vez más como destinos dirigidos a la comunidad homosexual.
Turismo enLatinoamérica
Los países más concurridos por los homosexuales en Latinoamérica son: Brasil y Argentina.
La cuidad brasilera más cotizada es Rio de Janeiro por sus fiestas y carnavales, en tanto Argentina con la promulgación de la ley de matrimonio está atrayendo a muchos turistas a este país.
En Chile también se ofrecen packs turísticos para gays a lo largo del país, aunque no es abiertamentepublicitado.
Curiosidades Tecnologicas
En el área tecnológica hay software, juegos, tv, twitter, etc. Dedicados a la comunidad gay, pero lo más curioso es un programa creado en Francia denominado “APP” para que los padres puedan identificar si sus hijos son Gays. Este consta de un cuestionario de 20 preguntas y tiene un valor de U$1.99.- Este nuevo software no estuvo exento de polémica y tuvo queser retirado de Itunes (Apple).
En Chile.
En Chile existe un segmento denominado “Barrio Rosa” ubicado en el barrio Lastarria, en los que hay fiestas, bares, ropa de marca, perfumes exclusivos y otros.
Otros Puntos
El Marketing Gay es denominado Pink Marketing
Los anuncios reflejan la idea de superación que va asociada a las trabas sociales que han tenido los homosexuales.
El único...
Este trabajo nace por un análisis realizado a una publicidad de una marca de comida rápida en la que su slogan es “Ven como sea” haciendo una invitación a cualquier persona de cualquier orientación sexual a visitar dichos locales.
Por este mismo análisis hemos buscado información relevante al marketing homosexual y como este ha ido tomando fuerza.
Dentro de la investigaciónnos daremos cuenta que los consumidores homosexuales cuentan con gran capital para consumo ya que se concentran dos sueldos y no tienen los gastos de los hijos. Además la mayoría de los individuos de este segmento tienen estudios o son dueños de sus propios negocios, ellos además son muy fieles a su comunidad al igual que las marcas que son fieles a ellos o que de cierta forma los representan.
EnChile hay una gran variedad de tribus urbanas las cuales tienen un mayor grado de aceptación a los homosexuales. En un futuro cercano habrá menos tabú a las personas con distinta orientación sexual.
MARKETING GAY
En el mercado homosexual estos consumidores suelen ser leales a las marcas que utilizan, esto se denomina “Gay Friendly”
“El termino Gay Friendly es utilizado mundialmente parereferirse a lugares, políticas, personas o instituciones que buscan activamente la creación de un ambiente amigable hacia las personas LGBT” (Lesbianas, Gays, Bisexuales y personas transgeneros)
El 45% del segmento gay son profesionales o empresarios y estos gastan su dinero en turismo, artículos de lujo y tecnología. Además están atentos al valor agregado del producto.
Una de las ventajas deeste segmento es el “doble ingreso sin hijos” los que les permite disponer de más capital.
Se sugiere que el marketing dirigido a este segmento sea sutil y sensible para atraer a los consumidores y no publicidad extravagante.
Algunas empresas interesadas en seducir este mercado son: Citibank, American Airlines, Coca Cola, Ford, Marriott, Mastercard, Apple o Yahoo.
El turismo
En relación alturismo, en el año 2011 se realizó en la ciudad de Tel Avid el evento gay denominado “Tel Avid Pride Parade” en el cual participaron más de 6.000 turistas, los cuales dejaron más de 10.000 millones de dólares en la ciudad.
En Madrid ocurrió algo similar en la “fiesta del orgullo gay” en la cual los turistas ingresaron a las arcas de ese país más de 100 millones de euros.
Las 10 ciudades másgay friendly del mundo son: San Francisco, Sydney, Nueva York, Barcelona, Copenhague, París, Londres, Amsterdam, Berlín y Mikono. No aparecen ciudades latinoamericanas ni asiáticas ni africanas, aunque podemos ver que algunas ciudades sudafricanas como Johannesburgo, Durban y Ciudad del Cabo se están promocionando cada vez más como destinos dirigidos a la comunidad homosexual.
Turismo enLatinoamérica
Los países más concurridos por los homosexuales en Latinoamérica son: Brasil y Argentina.
La cuidad brasilera más cotizada es Rio de Janeiro por sus fiestas y carnavales, en tanto Argentina con la promulgación de la ley de matrimonio está atrayendo a muchos turistas a este país.
En Chile también se ofrecen packs turísticos para gays a lo largo del país, aunque no es abiertamentepublicitado.
Curiosidades Tecnologicas
En el área tecnológica hay software, juegos, tv, twitter, etc. Dedicados a la comunidad gay, pero lo más curioso es un programa creado en Francia denominado “APP” para que los padres puedan identificar si sus hijos son Gays. Este consta de un cuestionario de 20 preguntas y tiene un valor de U$1.99.- Este nuevo software no estuvo exento de polémica y tuvo queser retirado de Itunes (Apple).
En Chile.
En Chile existe un segmento denominado “Barrio Rosa” ubicado en el barrio Lastarria, en los que hay fiestas, bares, ropa de marca, perfumes exclusivos y otros.
Otros Puntos
El Marketing Gay es denominado Pink Marketing
Los anuncios reflejan la idea de superación que va asociada a las trabas sociales que han tenido los homosexuales.
El único...
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