Marketing Global
Páginas: 20 (4913 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
Glocalmarketing o Glokating
Desarrollo de una propuesta de marketing que permita el aprovechamiento estratégico de la globalización por las empresas periféricas
Presenta: Eduardo Azouri Miranda
Glocalización:
Xalapa Veracruz a 8 de Julio de 2005
Intro: El espejo de las ideas
No cabe duda que las ideas parecen un juego deespejos, unas se proyectan en otras que a su vez se re-proyectan sobre la idea original creando otra imagen dentro de ellas, que a su vez vuelve a reflejarse en la nueva idea, en una secuencia aparentemente infinita y al mismo tiempo asombrosamente fija; como si para ella el tiempo se hubiera literalmente, congelado. En la realidad hemos vivido esta experiencia cuando ponemos un espejo delante de otroen el que a su vez nos proyectamos, o cuando transmitimos en circuito cerrado una imagen que a su vez retransmitimos dentro de la misma imagen original. Jhon David García en su libro “Transformación creativa” (Jhon David García: 55 ) llamaba a este fenómeno auto-poiesis, que por su raíz griega significa “autocreación”, y explicaba que así debería funcionar la relación mente-cerebro, como siambos a pesar de estar separados en dos planos- el segundo en la realidad física y el primero en un lugar no determinado, y solamente catalogado como no-físico- fueran capaces de proyectar uno en el otro una secuencia infinita de datos, que se transformaban en información acumulable tanto en los bancos de memoria cerebrales, como en una región a la que García, como estudioso de la física cuántica,denominaba: “una realidad a espacial y a temporal pero siempre constante e infinita del universo”.
Esta reflexión, viene al tema por que la propuesta sobre la que nos proponemos reflexionar en el presente trabajo sobre una reformulación del marketing en la era global, surgió de la proyección de una idea de Roland Robertson, a la que denomina glocalización y a una reflexión que hace Ulrich Becksobre el papel de los productos orientados a nichos en la supervivencia de las empresas regionales o nacionales en un contexto dominado por las corporaciones en la lógica de la economía de libre mercado. (Ulrich Beck: 203)
La ideas de Robertos y Beck, no sólo produjeron un reflejo en las propias, sino que trajeron nuevas perspectivas a viejas reflexiones sobre la validez de losplanteamientos y formulas del marketing para las empresas regionales y locales del mundo, en su mayoría micro, pequeñas y medianas, ( las denominadas pymes) que en una lógica estrictamente de competencia frontal frente a las corporaciones tienen nulas oportunidades, si no de supervivencia, -ya que esto lo pueden lograr al mantener su operación dentro de mercados locales- si de crecimiento, y hasta,entendiendo el concepto como la posibilidad de colocar productos y servicios más allá de los mercados primarios dentro de la zona de influencia, de expansión.
Así el presente ensayo es apenas una primera aproximación a un posible replanteamiento conceptual del marketing y sus tesis diseñadas casi en su totalidad para las corporaciones y grandes empresas que compiten en un entramado global, paraaventurar la creación de un marketing estructurado además de operativizado especialmente para las micro, pequeñas y medianas empresas del mundo, que también se denominan: Empresas periféricas, al situarlas en los espacios marginales que dejan los poderes centrales y económicos del mundo, que concentran la mayoría de la riqueza económica y tecnológica del planeta, pero no, como llego a suponer Marx, elcontrol absoluto de los medios de producción.
Va pues el intento y la apuesta, con lo riesgos que implica, por el Glokating, con la esperanza de que los errores y vacíos en los planteamientos que aventuramos, sean compensados por la retroproyección de los espejos de ideas que acudan a este intento.
El Marketing y su origen: un heredero rico, que no se codea con los pobres
Para poder...
Desarrollo de una propuesta de marketing que permita el aprovechamiento estratégico de la globalización por las empresas periféricas
Presenta: Eduardo Azouri Miranda
Glocalización:
Xalapa Veracruz a 8 de Julio de 2005
Intro: El espejo de las ideas
No cabe duda que las ideas parecen un juego deespejos, unas se proyectan en otras que a su vez se re-proyectan sobre la idea original creando otra imagen dentro de ellas, que a su vez vuelve a reflejarse en la nueva idea, en una secuencia aparentemente infinita y al mismo tiempo asombrosamente fija; como si para ella el tiempo se hubiera literalmente, congelado. En la realidad hemos vivido esta experiencia cuando ponemos un espejo delante de otroen el que a su vez nos proyectamos, o cuando transmitimos en circuito cerrado una imagen que a su vez retransmitimos dentro de la misma imagen original. Jhon David García en su libro “Transformación creativa” (Jhon David García: 55 ) llamaba a este fenómeno auto-poiesis, que por su raíz griega significa “autocreación”, y explicaba que así debería funcionar la relación mente-cerebro, como siambos a pesar de estar separados en dos planos- el segundo en la realidad física y el primero en un lugar no determinado, y solamente catalogado como no-físico- fueran capaces de proyectar uno en el otro una secuencia infinita de datos, que se transformaban en información acumulable tanto en los bancos de memoria cerebrales, como en una región a la que García, como estudioso de la física cuántica,denominaba: “una realidad a espacial y a temporal pero siempre constante e infinita del universo”.
Esta reflexión, viene al tema por que la propuesta sobre la que nos proponemos reflexionar en el presente trabajo sobre una reformulación del marketing en la era global, surgió de la proyección de una idea de Roland Robertson, a la que denomina glocalización y a una reflexión que hace Ulrich Becksobre el papel de los productos orientados a nichos en la supervivencia de las empresas regionales o nacionales en un contexto dominado por las corporaciones en la lógica de la economía de libre mercado. (Ulrich Beck: 203)
La ideas de Robertos y Beck, no sólo produjeron un reflejo en las propias, sino que trajeron nuevas perspectivas a viejas reflexiones sobre la validez de losplanteamientos y formulas del marketing para las empresas regionales y locales del mundo, en su mayoría micro, pequeñas y medianas, ( las denominadas pymes) que en una lógica estrictamente de competencia frontal frente a las corporaciones tienen nulas oportunidades, si no de supervivencia, -ya que esto lo pueden lograr al mantener su operación dentro de mercados locales- si de crecimiento, y hasta,entendiendo el concepto como la posibilidad de colocar productos y servicios más allá de los mercados primarios dentro de la zona de influencia, de expansión.
Así el presente ensayo es apenas una primera aproximación a un posible replanteamiento conceptual del marketing y sus tesis diseñadas casi en su totalidad para las corporaciones y grandes empresas que compiten en un entramado global, paraaventurar la creación de un marketing estructurado además de operativizado especialmente para las micro, pequeñas y medianas empresas del mundo, que también se denominan: Empresas periféricas, al situarlas en los espacios marginales que dejan los poderes centrales y económicos del mundo, que concentran la mayoría de la riqueza económica y tecnológica del planeta, pero no, como llego a suponer Marx, elcontrol absoluto de los medios de producción.
Va pues el intento y la apuesta, con lo riesgos que implica, por el Glokating, con la esperanza de que los errores y vacíos en los planteamientos que aventuramos, sean compensados por la retroproyección de los espejos de ideas que acudan a este intento.
El Marketing y su origen: un heredero rico, que no se codea con los pobres
Para poder...
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