Marketing global

fodaUNIDAD 1
Lo que sabemos de marketing
• Mayor Valor (mas beneficios o menos sacrificios)Doble objetivo para la empresa: Valor al consumidor (valor por dinero) y valor al accionista (dineropor dinero)
• Stakeholders
• Ventaja competitiva
• Industria global se consigue ventaja competitiva al integrar operaciones a nivel mundial
El marketing global
El marketing global es un conjuntode actividades, instituciones y procesos, a través de las fronteras nacionales, que crean, comunican, entregan e intercambian ofertas que tienen valor para los stakeholders y la sociedad. (se lleva acabo en mas de un país)
o Una diferencia con el marketing domestico, reside en el alcance de las acciones (hasta que punto las acciones se pueden extenmder mundialmente, y hasta que punto debenadaptarse)
Las dos cuestiones más importantes que se deben definir alrededor de una estrategia de marketing global son:
• 1. Elegir un mercado.
• 2. Desarrollar el marketing mix.
A nivel globaltambién deben contemplarse:
1. Participación en el mercado global
2. Estandarización (extender practicas locales al exterior) vs adaptación/ Localizacion global (combina estandarización y adaptación)
3.Concentración de las actividades de marketing
4. Coordinación de las actividades de marketing
5. Integración de actividades competitivas.
Las 10 fuerzas que Friedman entiende que aplanaron al mundoson:
1. La caída del Muro de Berlín.
2. La salida de Netscape a la Bolsa
3. Workflows
4. Opensourcing
5. Outsourcing
6. Offshoring
7. Supply Chaining
8. Insourcing
9. Informing
10.WiFi, VOIP, FTP
Actitudes ante globalización
• Etnocentricase asume que el país domestico es superior a todos los demás (Si esta actitud es muy fuerte, la empresa directamente no expande susoperaciones hacia otros países)
o Al explorar mercados busca similitud con mercado
o Administración del marketing centralizada
o internacional
• PolicentricaSe cree que cada país en el que opera es...