Marketing global
Páginas: 11 (2574 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2014
Unidad 1
El marketing es una función organizacional (diferente de finanzas y operaciones) y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los consumidores.
El marketing global es un conjunto de actividades, instituciones y procesos, a través de las fronteras nacionales, que crean, comunican, entregan e intercambian ofertas que tienen valor para los stakeholders y lasociedad.
La única diferencia que hay entre el marketing doméstico y el global es que las actividades de este último se llevan a cabo en más de un país.
Las dos cuestiones más importantes que se deben definir alrededor de una estrategia de marketing global son:
1. Elegir un mercado.
2. Desarrollar el marketing mix.
En estas actividades no se difiere mucho de lo que se debe realizar a nivellocal. Sin embargo, a nivel global deben también contemplarse:
a. Participación en el mercado global: hasta qué punto tener operaciones en los mayores mercados mundiales.
b. Estandarización vs. adaptación: hasta qué punto cada elemento del marketing mix puede ser usado tal como está (estándar) o debe ser adaptado (usado de formas diferentes) en distintos mercados mundiales.
c. Concentración delas actividades de marketing: hasta qué punto las actividades relacionadas con las decisiones sobre el marketing mix se realizan en uno o en varios países.
d. Coordinación de las actividades de marketing: hasta qué punto las actividades relacionadas con las decisiones sobre el marketing mix se planifican y ejecutan interdependientemente alrededor del mundo.
Estandarización vs. AdaptaciónCuando hablamos de estandarización, nos referimos a extender las prácticas locales, tal como están, hacia otros mercados. El polo de la estandarización implica hacer la menor cantidad de modificaciones, tanto al producto como al resto de los elementos del marketing mix.
De todas formas, la definición entre estandarización y customización no es de todo o nada. Hay opciones intermedias, como lalocalización global, que implica combinar estandarización y customización de forma tal que se minimicen los costos y se maximice la satisfacción.
Actitudes ante la Globalización
En una actitud etnocéntrica se asume que el país doméstico es superior a todos los demás. Esto está normalmente asociado con sentimientos de superioridad nacional y arrogancia. Si esta actitud es muy fuerte, laempresa directamente no expande sus operaciones hacia otros países
La actitud policéntrica es totalmente opuesta a la actitud etnocéntrica: se cree que cada país en el que se opera es único e irrepetible. Bajo esta premisa, cada subsidiaria desarrolla su estrategia de marketing particular. Esto implica adaptar completamente la mezcla de marketing.
Si tomamos como criterio el alcancegeográfico de las operaciones, las empresas pueden tener una orientación regiocéntrica o una orientación geocéntrica.
Unidad 2
Visión General de la Economía Mundial
Cuando hablamos de integración económica a nivel mundial (entre países),
nos referimos al proceso a través del cual dos o más mercados nacionales,
previamente separados, se unen para formar un mercado de una dimensión mayor.
Comoveremos más adelante, esta integración puede tomar la forma de Zonas de Preferencias, Zonas de Libre Comercio, Uniones Aduaneras, Mercado Común o Uniones Económicas.
También podemos hablar de integración económica a nivel de negocios. Así, una
Integración vertical implica la toma del control de las diferentes etapas del proceso
de producción, desde el procesamiento inicial de las materiasprimas hasta su
distribución final.
Una integración horizontal implica la compra o fusión de una empresa con otra
que compite en su mismo sector de actividad.
Sistemas Económicos
Cuando hablamos de capitalismo de mercado, nos referimos a un sistema en el cual la propiedad de los recursos es privada y su asignación se produce a través del mercado (de las personas...
El marketing es una función organizacional (diferente de finanzas y operaciones) y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los consumidores.
El marketing global es un conjunto de actividades, instituciones y procesos, a través de las fronteras nacionales, que crean, comunican, entregan e intercambian ofertas que tienen valor para los stakeholders y lasociedad.
La única diferencia que hay entre el marketing doméstico y el global es que las actividades de este último se llevan a cabo en más de un país.
Las dos cuestiones más importantes que se deben definir alrededor de una estrategia de marketing global son:
1. Elegir un mercado.
2. Desarrollar el marketing mix.
En estas actividades no se difiere mucho de lo que se debe realizar a nivellocal. Sin embargo, a nivel global deben también contemplarse:
a. Participación en el mercado global: hasta qué punto tener operaciones en los mayores mercados mundiales.
b. Estandarización vs. adaptación: hasta qué punto cada elemento del marketing mix puede ser usado tal como está (estándar) o debe ser adaptado (usado de formas diferentes) en distintos mercados mundiales.
c. Concentración delas actividades de marketing: hasta qué punto las actividades relacionadas con las decisiones sobre el marketing mix se realizan en uno o en varios países.
d. Coordinación de las actividades de marketing: hasta qué punto las actividades relacionadas con las decisiones sobre el marketing mix se planifican y ejecutan interdependientemente alrededor del mundo.
Estandarización vs. AdaptaciónCuando hablamos de estandarización, nos referimos a extender las prácticas locales, tal como están, hacia otros mercados. El polo de la estandarización implica hacer la menor cantidad de modificaciones, tanto al producto como al resto de los elementos del marketing mix.
De todas formas, la definición entre estandarización y customización no es de todo o nada. Hay opciones intermedias, como lalocalización global, que implica combinar estandarización y customización de forma tal que se minimicen los costos y se maximice la satisfacción.
Actitudes ante la Globalización
En una actitud etnocéntrica se asume que el país doméstico es superior a todos los demás. Esto está normalmente asociado con sentimientos de superioridad nacional y arrogancia. Si esta actitud es muy fuerte, laempresa directamente no expande sus operaciones hacia otros países
La actitud policéntrica es totalmente opuesta a la actitud etnocéntrica: se cree que cada país en el que se opera es único e irrepetible. Bajo esta premisa, cada subsidiaria desarrolla su estrategia de marketing particular. Esto implica adaptar completamente la mezcla de marketing.
Si tomamos como criterio el alcancegeográfico de las operaciones, las empresas pueden tener una orientación regiocéntrica o una orientación geocéntrica.
Unidad 2
Visión General de la Economía Mundial
Cuando hablamos de integración económica a nivel mundial (entre países),
nos referimos al proceso a través del cual dos o más mercados nacionales,
previamente separados, se unen para formar un mercado de una dimensión mayor.
Comoveremos más adelante, esta integración puede tomar la forma de Zonas de Preferencias, Zonas de Libre Comercio, Uniones Aduaneras, Mercado Común o Uniones Económicas.
También podemos hablar de integración económica a nivel de negocios. Así, una
Integración vertical implica la toma del control de las diferentes etapas del proceso
de producción, desde el procesamiento inicial de las materiasprimas hasta su
distribución final.
Una integración horizontal implica la compra o fusión de una empresa con otra
que compite en su mismo sector de actividad.
Sistemas Económicos
Cuando hablamos de capitalismo de mercado, nos referimos a un sistema en el cual la propiedad de los recursos es privada y su asignación se produce a través del mercado (de las personas...
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