Marketing Global
Páginas: 2 (260 palabras)
Publicado: 18 de febrero de 2015
Coca-Cola
Coca Cola posee el producto más reconocido del mundo, y como empresa, de acuerdo al ranking publicado año tras año por la revista Fortune, es la número 256en ingresos a nivel mundial. Su estrategia internacional incluye estandarizaciones, por ejemplo en el producto estrella, en aspectos de diseño y comunicación, etc.pero al mismo tiempo existen adaptaciones en la creación de productos para mercados específicos, distribución, entre otros.
Las letras blancas en fondo rojo es estándara nivel mundial, pero se tiene que adaptar el nombre de marca al idioma local.
Mc Donald’s
Mc Donald’s tiene claro, en cada una de sus locaciones en más de 118países, que su oferta de valor principal está en entregar comida barata de sabor consistente, servicio rápido y un ambiente familiar limpio. Sin embargo, su mezcla demarketing incluye algunos aspectos de adaptación propios de cada mercado a los que sirve, como por ejemplo alimentos adaptados a los gustos locales. Un artículo acerca dealgunas adaptaciones hechas por la empresa en el mercado europeo se puede ver acá.
Estandarización
Adaptación local
Producto
Big Mac.
Hamburguesa McAlooTikka, hecha a base de papás para el mercado de la India.
Promoción
Marca Mc Donald’s utilizada a nivel global.
Sobrenombres locales como Macca’s (Australia),MakDo (Filipinas), McDoo (Alemania).
Plaza
Restaurantes independientes en áreas con mucho tráfico alrededor del mundo.
Restaurantes en trenes de Suiza ytransbordadores (ferries) entre Noruega y Finlandia.
Precio
Una Big Mac en USA cuesta aproximadamente 5 dólares.
Una Big Mac es más cara en Suiza y más barata en China.
Coca Cola posee el producto más reconocido del mundo, y como empresa, de acuerdo al ranking publicado año tras año por la revista Fortune, es la número 256en ingresos a nivel mundial. Su estrategia internacional incluye estandarizaciones, por ejemplo en el producto estrella, en aspectos de diseño y comunicación, etc.pero al mismo tiempo existen adaptaciones en la creación de productos para mercados específicos, distribución, entre otros.
Las letras blancas en fondo rojo es estándara nivel mundial, pero se tiene que adaptar el nombre de marca al idioma local.
Mc Donald’s
Mc Donald’s tiene claro, en cada una de sus locaciones en más de 118países, que su oferta de valor principal está en entregar comida barata de sabor consistente, servicio rápido y un ambiente familiar limpio. Sin embargo, su mezcla demarketing incluye algunos aspectos de adaptación propios de cada mercado a los que sirve, como por ejemplo alimentos adaptados a los gustos locales. Un artículo acerca dealgunas adaptaciones hechas por la empresa en el mercado europeo se puede ver acá.
Estandarización
Adaptación local
Producto
Big Mac.
Hamburguesa McAlooTikka, hecha a base de papás para el mercado de la India.
Promoción
Marca Mc Donald’s utilizada a nivel global.
Sobrenombres locales como Macca’s (Australia),MakDo (Filipinas), McDoo (Alemania).
Plaza
Restaurantes independientes en áreas con mucho tráfico alrededor del mundo.
Restaurantes en trenes de Suiza ytransbordadores (ferries) entre Noruega y Finlandia.
Precio
Una Big Mac en USA cuesta aproximadamente 5 dólares.
Una Big Mac es más cara en Suiza y más barata en China.
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