Marketing Global

MARKETING GLOBAL Y SU DESARROLLO
La disciplina de Marketing Internacional ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. Estos cambios han afectado a su contenido deconocimientos así como a su denominación. Originariamente, la denominación de esta disciplina era de Comercio Exterior donde aspectos logísticos (transporte y seguros), financieros (cobros, pagos y divisas) yde derecho internacional (legislación aduanera y de comercio) formaban una parte importante de los contenidos de la misma junto con los propiamente comerciales o de Marketing. En la actualidad, laevolución misma de la disciplina hacia una simplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien hayan pivotado hacia los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se handesarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito transnacional.
Existen cinco tendencias que afectan a empresas grandes o pequeñas,nacionales o internacionales:
* Clientes globales
* Competencia global
* Economía global
* Mercado global
* Globalización de los mercados
ETAPAS PARA IDENTIFICAR DIFERENCIAINTERCULTURALES
* Definir el problema u objetivo del negocio, en torno a sus propios rasgos, costumbres y valores culturales
* Definir el problema en términos de los rasgos, costumbres y valoresculturales del país anfitrión
* Aislar la influencia del criterio de autorreferencial (CAR) en el problema y examinarlo minuciosamente para ver de qué manera interfiere en el problema del negocio.
*Redefinir el problema del negocio sin influencia del CAR, y resolverlo buscando la situación
* Óptima para el objetivo del negocio.
* Fijación de Precios Internacionales
A menos que unacompañía cuente con una política bien pensada y claramente definida, la conveniencia establecerá los precios en vez del diseño.
Existen varia técnica para la fijación de precios Internacionales
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