Marketing Global
Páginas: 3 (552 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2015
Marketing Global
Introducción
Aunque los principios para la venta en el extranjero son los mismos que para la venta on el país de origen, el director in ternacional debe lidiarcon un entornomenos familiar.
Las estrategias de marketing internacional dependen de las orientaciones de lasempresas, que incluyen la orientación ha da producrión, hada ventas, hacia el diente, hacia marketingestratégico y hada marketing social.
Las empresas deben deddir a qué segmentos de mercado se dirigirán, incluyendo grupas diferentes o similares de diferentes países. Una vez que toman estadeterminadón, sus decisiones de producto, branding, promoaón, precio y distribudón deben ser compatibles con las necesidades de sus mercados meta.
Un enfoque de marketing estandarizado significa lamáxima uniformidad en los productos y programas que se manejan eitre los países en que se producen Lasventas. Aunque este en foque minimiza los gastos, la mayoría de las empresas realizan adaptadones demarketing para ajustarse a las necesidades del país a fin de aumentar el volumen de ventas.
Una variedad de condidones legales, culturales y económicas pueden requerir la adaptación de productospara captar la de manda extranjera, pero debe considerarse el costo de la adap tación en relación con cl potencial de venta adidonal. Además de determinar cuándo adaptar sus productos, lasempresas también deben deddir cuántos y qué productos venderán en el extranjero.
Su s regulaciones gubernamentales pueden afectar directa o indirectamente los predos que cobran las empresas. La fijación de predos intemadonales es más complicada debido a las fluctuadones en el valor de las monedas, las diferencias en Las preferendas de producto, la escalada de precios en la exportadón y lasvariaciones en las prácticas de ñjadón de predo fijo contra variable.
Para cada producto en cada país, una empresa debe determi nar no sólo su presupuesto promocional, sino también la mez...
Introducción
Aunque los principios para la venta en el extranjero son los mismos que para la venta on el país de origen, el director in ternacional debe lidiarcon un entornomenos familiar.
Las estrategias de marketing internacional dependen de las orientaciones de lasempresas, que incluyen la orientación ha da producrión, hada ventas, hacia el diente, hacia marketingestratégico y hada marketing social.
Las empresas deben deddir a qué segmentos de mercado se dirigirán, incluyendo grupas diferentes o similares de diferentes países. Una vez que toman estadeterminadón, sus decisiones de producto, branding, promoaón, precio y distribudón deben ser compatibles con las necesidades de sus mercados meta.
Un enfoque de marketing estandarizado significa lamáxima uniformidad en los productos y programas que se manejan eitre los países en que se producen Lasventas. Aunque este en foque minimiza los gastos, la mayoría de las empresas realizan adaptadones demarketing para ajustarse a las necesidades del país a fin de aumentar el volumen de ventas.
Una variedad de condidones legales, culturales y económicas pueden requerir la adaptación de productospara captar la de manda extranjera, pero debe considerarse el costo de la adap tación en relación con cl potencial de venta adidonal. Además de determinar cuándo adaptar sus productos, lasempresas también deben deddir cuántos y qué productos venderán en el extranjero.
Su s regulaciones gubernamentales pueden afectar directa o indirectamente los predos que cobran las empresas. La fijación de predos intemadonales es más complicada debido a las fluctuadones en el valor de las monedas, las diferencias en Las preferendas de producto, la escalada de precios en la exportadón y lasvariaciones en las prácticas de ñjadón de predo fijo contra variable.
Para cada producto en cada país, una empresa debe determi nar no sólo su presupuesto promocional, sino también la mez...
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