Marketing Global

Análisis Crítico 1( jose custodio malca)
Franquicias: La elaboración de una idea de negocio, en base a la oportunidad detectada / Luis Keiser Rodríguez
Capítulos 1, 2 y 3
La idea central del autores identificar primero el concepto de que es una franquicia, que tipos hay y cuánto cuesta desarrollar una franquicia, ya que su principal objetivo es que las empresas pequeñas o medianas se puedanpropagar pero con ayuda de terceros agentes quien a la vez se encargara de dar valor a la marca produciendo rentabilidad ya sea para quien para la persona física o jurídica, llamado franquiciante,traspase a otra personas, franquiciado, pero se dará por un tiempo establecido por ambas partes, los elementos a identificarse para abrir una franquicia son el franquiciante, el franquiciado, la marca, elKnow How, el Know How debe ser secreto y original, el deber sustancial, transmisible y transferible. Son importante para una franquicia determinar y evaluar estos elementos porque el franquiciantedeberá de otorgar la marca, a través de conocimientos técnico, al franquiciado por un tiempo determinado. Yo creo que en la actualidad hay varias empresas que están otorgando sus marcas a través defranquicias para que ella a la vez pueda agregarle valor. Los conocimientos técnico deben ser transmitidos con facilidad de compresión para la reproducción de Know How son tres momentos identificados queson asistencia pre apertura, durante la apertura y pos apertura, en palabras muy simple para Luis Keiser una franquicia vendría a ser “la clonación de negocios exitosos en manos de terceros”, ejemploclaro es la empresa Delosi que es un grupo de empresas que opera marcas importantes a nivel internacional las cuales alguna de ellas son Starbucks, Madam Tusan, Central Parking, Pizza Hut, KFC, Chillis,entre otras, siendo una característica importante el diseño del local franquiciado. Para seguir con el tema de las franquicias es necesario saber qué tipos hay, se ha identificado 8 las cuales son...