Marketing Globalizado

EL MARKETING GLOBALIZADO

INTRODUCCIÓN

En las últimas décadas, la economía mundial se ha caracterizado no sólo por los avances tecnológicos sino también por los fenómenos de Globalización e Integración, muchas empresas, hoy en día, buscan lograr una mayor expansión de sus mercados, internacionalizando sus productos, debido a que existe una mayor demanda de productos de consumo en todo elmundo, esto se puede lograr gracias a los numerosos acuerdos de libre comercio, lo que obliga a las empresas a comprender mejor estos paradigmas comerciales para poder formular estrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos procesos.
La Globalización implica operar con costos relativamente bajos, vender lo mismo y de la misma forma traerá como consecuencia un cambio significativo dedecidir adoptar nuevas formas de gestión, es por esto que el concepto de empresa ha venido evolucionando a través del tiempo y ha hecho que el mercadeo y el entorno que lo rodea, también cambien. Es así, que gracias al proceso de globalización, las empresas en todo el mundo se han visto avocadas a adaptarse a las condiciones que el mercado les presenta. Por lo que es necesario integrarse al mundocomercial actual y estar acorde con las exigencias del nuevo mercado competitivo, que rige en estos momentos y que hace necesario que las organizaciones inicien un proceso de internacionalización.
El tema de la Globalización e Integración cobra especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al impacto extraordinario de la importación masiva deartículos de primera categoría que ejercen una presión competitiva que puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Así mismo, la exportación será una nueva fuente de ingresos para las empresas; por esto, una vez que la empresa ha tomado la decisión de competir en los mercados externos, para poder conquistarlos, será necesario un profundo conocimientode las necesidades y los gustos del mercado elegido. Una práctica de mercadeo deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros enemigos comerciales.

La globalización mundial y la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos, llevaron a las grandes compañías a establecer estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales, borrando los límites políticos einternacionalizando su marketing, considerando a la región como un gran mercado; fuente de insumos y espacio de acción, tanto para la producción como para la adquisición y la comercialización de productos. Su principal característica es que es un fenómeno que tiene como motor de crecimiento económico a un comercio internacional que se incrementa de manera predominante, teniendo su base de apoyo en unelevado nivel de competitividad y que se centra en dirigirse a otras economías para servirlas con calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe hacer del comercio el nuevo impulsor de la economía mundial. Como fenómeno de mercado, la globalización tiene su impulso básico en el proceso técnico y particularmente en la capacidad que a partir del mismo tiene un país de mover bienes,servicios, dinero, personas e informaciones.
La integración comercial tiene ventajas que proceden de la intensificación del comercio entre los países asociados, tales como: El libre comercio, el cual implica tener acceso a mayores posibilidades de oferta y demanda; hay una mejor asignación de recursos; mayor competencia, sirve para fomentar la competencia y ayuda a eliminar la ineficiencia y lasdiscriminaciones; mejor satisfacción de los consumidores, porque existe una mayor variedad y diversificación en la oferta de artículos; y mayor aprovechamiento de las economías de escala al tener mercados más amplios.
Aunque también existen aspectos negativos de la integración,los principales son los que se derivan de la desigual incidencia sobre sectores y grupos, así como los ajustes...