marketing gloria
Páginas: 18 (4385 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2014
Índice
1. Producto y empresa 2
1.1 Descripción del producto 2
1.2 La Empresa 3
1.3 Administración actual 4
2. Análisis del ambiente externo de la empresa 5
3. Análisis del ambiente interno de la empresa 10
4. Segmentación del mercado 13
5. Bibliografía 5
LECHE EVAPORADA GLORIA
1. Producto y Empresa.
1.1Descripción del producto:
La leche evaporada de mayor preferencia y está enriquecida con vitaminas A, C y D, es la más tradicional y antigua, más conocida como “La de la etiqueta azul”; su producción se inicia desde el 4 de mayo de 1942, se producían 166 cajas por día, totalizando 52000 cajas en su primer año de producción.
Actualmente cuenta con otras variedades como:
Leche Gloria evaporadaLight.- Es semidescremada, ideal para personas que requieran bajo consumo de grasas y calorías.
Leche Gloria evaporada Niños 1 a 5 años.- Contiene miel de abeja y muchas vitaminas, contribuye con el desarrollo y crecimiento de los más pequeños.
Leche Gloria evaporada Super Light.- Tiene 88% menos grasa que la leche entera, dirigida a personas que quieren reducir al máximo su consumo decalorías y grasas.
Leche Gloria evaporada Deslactosada.- Producto semidescremado y de fácil digestión, dirigido a personas intolerantes a la lactosa.
La leche es un producto consumido tanto por el mercado de consumo, como por el mercado industrial, en el primer caso la leche es adquirida por individuos o familias de todo tipo de sector; ya que la leche es un alimento básico y se buscasatisfacer esa necesidad fisiológica. En el mercado industrial, la leche es adquirida por productores o fabricantes que buscan crear derivados de la leche (yogurt, queso, etc), también es adquirida por personas naturales y jurídicas, distribuidores o revendedores masivos que siempre están en busca de productos que se vendan fácilmente y la leche cumple con estos requisitos de esta forma se beneficianlucrativamente.
1.2 La Empresa:
Se inició la empresa General MilkCompany Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. Inicio sus operaciones en la ciudad de Arequipa, siendo actualmente la empresa líder en el país en la elaboración y en la comercialización de productos lácteos, tanto de leches industrializadas (leche evaporada y lechefresca UHT), como de sus derivados (mantequilla, yogurt y queso). Entre los años 1945 y 1978, se construyeron plantas recolectoras y enfriadoras de leche fresca en los valles de la región sur: Vitor, Pampacolca, Camiara, Puquina, Mejía, Aplao y Santa Rita. Las que se convirtieron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a losproductores proveedores. Posteriormente General MilkCompany Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A.
En 1985, Nestlé de Suiza, se convierte en propietaria por mayoría de Gloria S.A. al adquirir la empresa Carnation Company a nivel internacional. En marzo de 1986, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario delas acciones de Gloria S.A., de propiedad de accionistas nacionales y el 5 de agosto de 1986, José Rodríguez Banda S.A. propietario mayoritario de las acciones de Gloria S.A. asumió la dirección de la empresa.La empresa continuó con la producción y comercialización de la leche evaporada como su principal producto e incursionó en otros productos lácteos como los yogures cuando adquirió en 1993, laempresa Sociedad Agraria Ganadera Luis Martín, en el distrito de Puente de Piedra en Lima y en 1994 con la compra de Industrial Derivados Lácteos S.A. (INDERLAC) se ingresó en el mercado de las leches listas para tomar UHT, crema de leche, quesos y jugos. Como el mercado principal radicaba en la capital, se inia la creación del Complejo Industrial en Huachipa - Lima y el 11 de enero de 1999, se...
Índice
1. Producto y empresa 2
1.1 Descripción del producto 2
1.2 La Empresa 3
1.3 Administración actual 4
2. Análisis del ambiente externo de la empresa 5
3. Análisis del ambiente interno de la empresa 10
4. Segmentación del mercado 13
5. Bibliografía 5
LECHE EVAPORADA GLORIA
1. Producto y Empresa.
1.1Descripción del producto:
La leche evaporada de mayor preferencia y está enriquecida con vitaminas A, C y D, es la más tradicional y antigua, más conocida como “La de la etiqueta azul”; su producción se inicia desde el 4 de mayo de 1942, se producían 166 cajas por día, totalizando 52000 cajas en su primer año de producción.
Actualmente cuenta con otras variedades como:
Leche Gloria evaporadaLight.- Es semidescremada, ideal para personas que requieran bajo consumo de grasas y calorías.
Leche Gloria evaporada Niños 1 a 5 años.- Contiene miel de abeja y muchas vitaminas, contribuye con el desarrollo y crecimiento de los más pequeños.
Leche Gloria evaporada Super Light.- Tiene 88% menos grasa que la leche entera, dirigida a personas que quieren reducir al máximo su consumo decalorías y grasas.
Leche Gloria evaporada Deslactosada.- Producto semidescremado y de fácil digestión, dirigido a personas intolerantes a la lactosa.
La leche es un producto consumido tanto por el mercado de consumo, como por el mercado industrial, en el primer caso la leche es adquirida por individuos o familias de todo tipo de sector; ya que la leche es un alimento básico y se buscasatisfacer esa necesidad fisiológica. En el mercado industrial, la leche es adquirida por productores o fabricantes que buscan crear derivados de la leche (yogurt, queso, etc), también es adquirida por personas naturales y jurídicas, distribuidores o revendedores masivos que siempre están en busca de productos que se vendan fácilmente y la leche cumple con estos requisitos de esta forma se beneficianlucrativamente.
1.2 La Empresa:
Se inició la empresa General MilkCompany Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. Inicio sus operaciones en la ciudad de Arequipa, siendo actualmente la empresa líder en el país en la elaboración y en la comercialización de productos lácteos, tanto de leches industrializadas (leche evaporada y lechefresca UHT), como de sus derivados (mantequilla, yogurt y queso). Entre los años 1945 y 1978, se construyeron plantas recolectoras y enfriadoras de leche fresca en los valles de la región sur: Vitor, Pampacolca, Camiara, Puquina, Mejía, Aplao y Santa Rita. Las que se convirtieron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a losproductores proveedores. Posteriormente General MilkCompany Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A.
En 1985, Nestlé de Suiza, se convierte en propietaria por mayoría de Gloria S.A. al adquirir la empresa Carnation Company a nivel internacional. En marzo de 1986, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario delas acciones de Gloria S.A., de propiedad de accionistas nacionales y el 5 de agosto de 1986, José Rodríguez Banda S.A. propietario mayoritario de las acciones de Gloria S.A. asumió la dirección de la empresa.La empresa continuó con la producción y comercialización de la leche evaporada como su principal producto e incursionó en otros productos lácteos como los yogures cuando adquirió en 1993, laempresa Sociedad Agraria Ganadera Luis Martín, en el distrito de Puente de Piedra en Lima y en 1994 con la compra de Industrial Derivados Lácteos S.A. (INDERLAC) se ingresó en el mercado de las leches listas para tomar UHT, crema de leche, quesos y jugos. Como el mercado principal radicaba en la capital, se inia la creación del Complejo Industrial en Huachipa - Lima y el 11 de enero de 1999, se...
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