Marketing Helados De Yogurt Bio Laive

Escuela de Negocios
Facultad de Administración


HELADOS DE YOGURT BIO LAIVE
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Integrantes : Diaz Garcia, Alessandro Vince
Pasco Andrade, Enrique Alonso
Perleche Silva, Michel Antonio

Profesor : Leandro Mariátegui Cáceres

Curso : Gerencia de Marketing

Sección : 901





Lima, 2008
INDICE

Introducción


ResumenEjecutivo


1. Descripción General de Laive
1. Historia
2. Misión
3. Visión
4. Políticas Generales de Laive
5. Categoría de Productos


2. Descripción del Producto
1. Beneficios para el Consumidor
2. Problema a Resolver
3. Promesa del Producto

3. Análisis del Mercado
3.1 Tamaño del Mercado de Helados3.2 Participación de Mercado
3.3 Costos de Investigación y Desarrollo de nuevos productos
3.4 Segmentación


4. Análisis Competitivo
1. Análisis FODA

5. Estrategia Comercial
1. Producto
2. Distribución
3. Precio
4. Promoción
5. Publicidad, Plan de Medios y Estrategia Creativa

6. Objetivos

7.Proyección de Ventas

8. Conclusiones

9. Bibliografía

















































Introducción


Hace 30 años pensar en comprar helados, significaba pensar en D’onofrio, y básicamente aludía a los niños y al verano. Los helados eran consumidos como postre de lujo en cumpleaños y festividades especiales eimportantes. A inicios de los noventas, la economía empezó a crecer, y la necesidad no sólo de nuevos productos de D’onofrio fue suficiente para abarcar todo el mercado, donde el helado ya estaba al alcance de todos.


Hoy existen varias marcas que fabrican helados, para todo tipo de público, es por eso y aprovechando el momento en que la salud y la estética personal están creciendo en nuestraregión, Laive desea sacar una línea de helados saludables, Light, y con proteínas, de mucha calidad, para un público mucho más segmentado y exigente, que está en constante actividad física y que pertenece al codiciado segmento AB de todas las edades, donde principalmente, buscará entrar al mercado como el helado saludable y proteínico de calidad, para poder consumirlo durante todo el año, y no sólodurante la temporada de verano.


Se planteará una fuerte estrategia de marketing con el fin de desestacionalizar el consumo de helados y convertirlos en un producto para todo el año. Hay que tener en cuenta, que el mercado de los helados en las bodegas y carretillas es un negocio de distribución masiva, con grandes porcentajes de rotación y altos niveles de inversión en abastecimiento ylogística de entregas, freezers, trade marketing y publicidad masiva, por eso, como estrategia de lanzamiento, se va a colocar sólo en supermercados y gimnasios, en donde se hará la mayor inversión en medios enfocados para esos canales, por lo que se tratará de posicionar el helado BIO LAIVE como parte de la dieta diaria de los consumidores potenciales. Si a esto se suma la intención de extender latemporada de consumo, la estrategia implica un esfuerzo muchísimo más amplio, pensando no sólo en el verano, sino en todo el año.






Resumen Ejecutivo


Los helado yogurt Bio Laive nace con la idea de que en el Perú esta viviendo una etapa en que la salud y el tener un buen estado físico toma importancia, todo esto agregando un diferencial en la percepción sobre los helados de lacompetencia, en donde se busca que este nuevo producto, ya no solo satisfaga las necesidades de los consumidores, sino que también cuide de su salud.

Mediante una gran campaña de lanzamiento, pautas televisivas en programas selectos, generosos comerciales radiales, eventos donde se promocione el producto, será la fórmula que introduzca a los Helados Bio Laive en el mercado nacional. A la vez...