MARKETING II

MARKETING II

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva y a la vez èste proporciona una visión clara delobjetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se hande cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa,dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.
Elobjetivo es organizar y sistematizar la información necesaria para completar el conocimiento y descripción del negocio, tanto del conjunto del sector en el que se va a desarrollar la actividad (informaciónexterna), como del proyecto o empresa individual (información interna).
Esta información permitirá analizar oportunidades y amenazas del entorno, fuerzas y debilidades de la empresa, proyectar laevolución del mercado y del entorno y establecer los objetivos y las estrategias del marketing mix.

Cabe mencionar que si hablamos de una institución sanitaria decimos que es una empresa de serviciosen la que el control es o debería ser análogo al que se ejerce en cualquier empresa industrial para asegurar la calidad.
La empresa sanitaria se enfrenta a distintas alternativas (financiera, depersonal) y para ello se requiere de un plan de de objetivos: (1) Consolidar la situación del centro en el mercado sanitario. (2)Mantener, aumentar o estabilizar la actividad que sedesarrolla.(3)Incrementar el prestigio de la institución.
Cualquier objetivo elegido debe tener como meta un beneficio que permita asegurar la supervivencia, el desarrollo y la continuidad de la empresa.
En la empresa...